WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаРелігієзнавство → Вплив маркетингових комунікацій та реклами на соціально-економічне життя суспільства - Реферат

Вплив маркетингових комунікацій та реклами на соціально-економічне життя суспільства - Реферат


Реферат на тему:
Вплив маркетингових комунікацій та реклами на соціально-економічне життя суспільства
В останні роки свого розвитку реклама в Україні досягла якісно нового рівня. Досвід українських фахівців дається в знаки. Стратегічно вивірені рекламно-комунікативні кампанії з високим рівнем креативу стали не тільки помітні на тлі вулиць, але й у зміні стилю життя громадян. Наразі можна констатувати існування цілої індустрії, яка спеціалізується на маніпуляції споживчою поведінкою, використовуючи при цьому ЗМІ. Для того щоб така маніпуляція не чинила зло, а несла в собі добро, людяність, доброзичливість, викликала позитивні емоції, виховувала смаки і підкреслювала певні моральні здобутки, що віками формувалися в суспільстві, варто особливу увагу приділяти рекламному креативу - діяльності, яка поєднує у собі творчі і прагматичні засади побудови реклами.
Креативність нас оточує всюди: креативне читання лекцій, креативне проведення конференцій. У рекламі креативністю називають пошук принципово нових ідей, рішень, спрямованих на досягнення комерційного успіху.
Справа у тому, що поведінка людини зумовлена передусім емоціями та нераціональними рішеннями. Люди бажають, щоб їх розважали, підводили до чогось, а не насаджували нав'язливу рекламу. У комунікативній діяльності в першу чергу потрібно прислухатися не до мозку людини, а до її серця. Потрібно бути дуже емоційним, щоб примусити людину що-небудь зробити. Тепер емоції виступають на перший план. І основними з них є базові: острах, подив, радість, гнів. Добре спрацьовують секс та гумор.
У зв'язку з цим вирішено було проаналізувати, у якому напрямку розвивається рекламний креатив в Україні.
Предметом дослідження обрано креативні спрямування в оформленні рекламних звернень.
Результати проведеного аналізу висвітлили тенденцію до значного переходу від подання рекламних повідомлень за раціональним спря-муванням до подання повідомлень за емоційним спрямуванням. Виходячи з цього, вже можна говорити про те, що рекламний ринок Ук-раїни розвивається за тими тенденціями, за якими розвивається європейський ринок.
Кожна реклама є корисною для товаровиробника тому, що забезпечує зростання обсягів збуту продукції, а одже і прибутку. Але є й інша сторона. Спостерігаються негативні наслідки реклами, особливо у соціальній сфері. Найбільшу шкоду суспільству, на мою думку, приносить активна реклама алкоголю. Тому метою дослідження я обрала вивчення рекламного впливу на споживчу поведінку дітей та підлітків різних соціодемографічних груп. Оскільки саме ця категорія потенційних споживачів є найбільш вразливою до впливу реклами.
В процесі роботи переді мною постало два питання:
" визначити, які методи та інструменти використовують рекламодавці для посилення впливу реклами;
" визначити ступінь впливу реклами алкоголю на поведінку підлітків.
1.Одним із таких інструментів маніпуляції є використання різних стильових форм для більш вдалого впливу на визначену групу споживачів. Тобто відбувається підкреслення відповідності товару певному стилю життя споживача. З метою ефективного охоплення ринку для кожного сегменту розробляється не тільки товар, а й окреме рекламне звернення. Наприклад:
" Для цільової аудиторії споживачів з не високим рівнем доходів, пересічних українців на ринку запропоновано горілку під товарною маркою "Біленька". В даному рекламному зверненні використовуються елементи традиційного відпочинку з фантастичним забарвленням. Салоган - "якість вища за ціну".
" Другий варіант стильового рішення простежується в рекламі горілки "Прайм", яка призначена для споживачів які ведуть елітний стиль життя. Ідея -люди, які добилися успіху та знають, що їм необхідно визначилися у своєму виборі на користь горілки "Прайм".
2.Наступний методом впливу є використання різних соціально-комунікативних технологій. Ми бачимо, що у рекламі в Україні значними темпами розвивається використання технологій гуморизації. Все ж таки українці дуже веселий народ. Це ми можемо побачити в рекламі пива "Рогань". Салоган - "дружба як вона Є". Основна ідея - одним із атрибутів добрих дружніх стосунків є спільне веселе споживання пива.
3.Рівень якості самої реклами в Україні стає настільки високий, що окремі рекламні роліки виходять на новий художній рівень. Основна їх мета привернути увагу та зацікавити потенційних споживачів. Як приклад можна навести рекламу пива "Галицька корона". Основна ідея - пропонування замість стандартної пляшки, більшої.
4.Ще одним елементом комунікаційної політики є спонсорство, яке сприяє формуванню іміджу компанії. Це ми можемо спостерігати на прикладі реклами торгової марки "Нєміроф". Я вважаю неправильним, коли спортивні та культурні заходи рекламуються фірмами, що пропонують алкогольні напої. Адже спорт і культура мають сприяти здоровому способу життя та розвитку особистості.
Що стосується другого питання , то для досягнення зазначеної мети у дослідженні використані методи групування, в тому числі прямі (групування за демографічними ознаками - віком, статтю - і вивчення відмін у соціальній поведінці груп) та зворотні, або інверсні (групування за соціальною поведінкою - схильністю до паління, вживання алкоголю - та вивчення ознак осіб, шо потрапили до різних груп). Проведений аналіз дав підстави зробити наступні висновки.
Групування за віком. В основній вибірці (розміром 365 осіб) виділено три групи: 12-13 років (34 особи), 14-15 років (106 осіб) та 16-17 років (218 осіб). (11 та 18 років - разом 7 осіб).При дослідженні спричинених віком змін у поведінці респондентів виявлені такі тенденції.
Суттєвих відмін між віковими групами щодо рівня довіри до реклами, корисності рекламної інформації та ступеня впливу реклами на рішення про купівлю не виявлено.
Чим старші діти, тим частіше вони купують тютюнові вироби та алкогольні напої під впливом реклами: в 12-13 років в цьому зізнаються 14,7% (кожний сьомий), в 14-15 років - 20,8% (кожний п'ятий), в 16-17 років - 30,3% (кожний третій).
Певні вікові тенденції спостерігаються і щодо дій неповнолітніх у відповідь на рекламу сигарет: з віком зменшується частка обурених та зростає байдужість. Паралельно зростає інтерес до паління - в позиціях "хочу закурити" і особливо "хочу спробувати саме ці цигарки".
Частка тих, хто так чи інакше має справу з палінням, з віком зростає (табл. 1). Найбільша частина молоді "стає до лав" курців десь у 14 років; далі співвідношення тих, хто палить і тих, хто не палить, майже не змінюється, зате ті, хто лише "бавився", перетворюються на регулярних споживачів цигарок.
Картина щодо вживання алкоголю (табл. 2) майже аналогічна тій, що спостерігається стосовно паління, лише темпи змін залежно від віку ще більш вражаючі: якщо у 12-13 років вживають алкогольні напої менше 12% осіб, то у 17 років - близько 65%!
У віці 12-13 років проти реклами тютюну та алкоголю виступають 67,6% респондентів, у
16-17 років - лише 50,0%, тобто підліткистають все більш лояльними до цієї реклами.
Зрештою, дослідження вікового розподілу форм небажаної поведінки ще раз засвідчило, що частка тих, хто палить, помітно збільшується у віці близько 14 років (з 11,8% до 33,0%). Пік зростання надмірного вживання алкогольних напоїв спостерігається пізніше - у 16 років (з 4,7% до 16,1%). Серед старших школярів також спостерігається більше випадків уникання навчання та бійок.
Групування за схильністю до вживання алкоголю.
Результати аналізу відмінностей в ознаках та поведінці представників зазначених груп виявилися практично такими ж, як і для групування за схильністю до паління. Це цілком природно, зважаючи на дуже тісний зв'язок між цими проявами небажаної поведінки.
Проведені дослідження дають підстави впевнено стверджувати, що реклама потужно впливає на поведінку і безпеку життєдіяльності дітей та підлітків. При використанні реклами для просування ірраціональних товарних категорій значно підвищується ризик формування у неповнолітніх шкідливих для їхнього здоров'я та суспільства в цілому звичок.
Отже, на мою думку, цілком доречними будуть зусилля держави та керівництва міст України щодо заборони або обмеження реклами тютюнових виробів та алкогольних напоїв на телебаченні та на зовнішніх носіях, насамперед у безпосередній близькості від навчальних закладів усіх рівнів. Замість цього необхідно активізувати у містах соціальну рекламу.
Loading...

 
 

Цікаве