WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаРелігієзнавство → Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми - Реферат

Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми - Реферат

навіть років, використовують рекламні фільми, рекламні плакати та інші засоби, виготовлення яких потребує часу.
Необхідно враховувати, що порівняно з газетами й журналами, реклама в довідниках або навчальних виданнях є більш довговічною і має значно більшу вторинну аудиторію. Кіно- і телереклама є най-дорожчою і найбільш трудомісткою. Ніколи не треба забувати про найпростішу рекламу - поштову, щитову, рекламу на транспорті, на повітряних кулях, про презентації, виставки, листи та ін.
Рекламна агенція розробляє спеціальний графік (таблицю) вико-ристання конкретних рекламоносіїв з урахуванням терміну, послі-довності, частотності та тривалості їх використання.
Практики рекламного бізнесу розрізняють такі графіки пропону-вання рекламних звернень цільовій аудиторії:
послідовний графік (це найпростіший показ, який передбачає демонстрацію рекламного звернення один раз на тиждень або один раз на місяць);
імпульсне пропонування, коли засоби масової інформації по-дають рекламне звернення через рівномірні інтервали протягом певного часу;
нерівномірне пропонування, яке передбачає розміщення рек-ламного звернення через неоднакові проміжки часу, зумовлені осо-бливостями попиту на окремі товарні марки;
спрямоване імпульсне пропонування - передбачає викорис-тання засобів масової інформації для підтримки якихось особливих виробів так, щоб зростання їх продажу збігалося з виходом рекламного звернення;
сезонний графік (інтенсивне використання засобів масової ін-формації під час пікового сезонного розпродажу);
ривок, тобто велика частотність показу рекламного звернення на початку рекламної кампанії; це практикують,коли рекламодавець є прихильником активного маркетингу, а його продукт має всі ознаки чогось надзвичайного (новизна, оригінальність тощо).[2,c.212]
Імпульсна подача рекламного звернення допомагає рекламодавцю зекономити кошти й не позначається на ефективності рекламної кампанії, оскільки доведено, що короткочасне припинення показу рекламного звернення не тільки не впливає на обсяг продажу продукту, а навіть сприяє продажу, бо споживач може трохи відпочити від нав'язливої реклами, яка рано чи пізно починає йому набридати.
У рекламному бізнесі за кордоном одним із важливих етапів ре-кламної кампанії є тестування її ефективності. Збирають відгуки споживачів, з'ясовують їхнє ставлення до товару, що рекламується; проводять опитування та експерименти тощо. Проте це тестування дорого коштує і треба добре обміркувати, чи варто його проводити.
Контролювання результатів рекламних кампаній здійснює сам рекламодавець або доручає це рекламній агенцій. Треба своєчасно дослідити недоліки в проведенні рекламної кампанії з тим, щоб їх негайно усунути або навіть припинити рекламну кампанію та розпочати нову.
3. Задача: Оцініть девізи фірм, відзначивши їхні переваги і недоліки.
Девізи:
1. Надра (банківське обслуговування): "Ми можемо знайти вихід".
Переваги: оптимістичний настрій девізу.
Недоліки: невідомо з чого вони зможуть знайти вихід, можливе різне тлумачення.
2. Червоний екскаватор (виробництво тракторів): "Круглодобове технічне обслуговування в любому куточку світу".
Переваги: оригінальність, позитивний настрій.
Недоліки: "круглодобове" - нелітературне слово, "технічне обслуговування" можна трактувати неоднозначно.
3. Мережа "ДЦ" (роздрібна торгівля): "Якість за помірну ціну".
Переваги: лаконічність, виключає будь-яке подвійне тлумачення і відповідає менталітету народу.
Недоліки: неоригінальність.
4. UMC (мобільний зв`язок): "Універсальне обслуговування".
Переваги: почуття близькості до покупця та споживача.
Недоліки: не виключає подвійне тлумачення.
5. Дюпон "іліс" (хімічне виробництво): "З найкращими речами в найкращу жизнь за допомогою хімії".
Переваги: робить свій внесок у формування іміджу фірми, оригінальний, відповідно емоційно забарвлений.
Недоліки: не виключає подвійне тлумачення.
6. Український торговий дім (продаж посуду) : "У нас і все!"
Переваги: лаконічність, внесок у формування іміджу.
Недоліки: неоригінальність.
7. Тікофер люкс (продаж хутра): "Якість, гідна Вас!"
Переваги: лаконічність, внесок у формування іміджу.
Недоліки: не оригінальність.
8. Новий мир "Вікна" (продаж квартир): Ми наш, ми новий мир звидемо!"
Переваги: внесок у формування іміджу, легко запам'ятовується, зрозумілий для цільової аудиторії, використання майбутнього часу.
Недоліки: може викликати негативні емоції в зв'язку з тим, що цитуються слова "Інтернаціоналу".
9. Мережа "Мастер" (продаж стройматеріалів): "Умірна ціна і багато".
Переваги: оригінальна інтерпретація стандартної фрази "помірна ціна за хорошу якість", легко запам'ятовується.
Недоліки: може бути незрозумілим для цільової аудиторії.
Література
1. Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании. К:НТК, 2001
2. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент. К.:КНЕУ, 1998
3. Мавричева Н.Е. Сейлз промоушен как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования - 1996. - 1. - С. 45-49.
4. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.
5. Наумов. В.Н. Маркетинг сбыта. М:Финансы и статистика, 1999 г.
Loading...

 
 

Цікаве