WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаРелігієзнавство → Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми - Реферат

Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми - Реферат


Реферат на тему:
Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми
1. Рекламний слоган
Cлоган - постійно використовуваний фірмовий оригінальний девіз. Деякі з таких девізів можна навіть зареєструвати як товарний знак.
Слоган має відповідати таким основним вимогам:
робити свій внесок у формування іміджу фірми;
ураховувати особливості цільової аудиторії, бути зрозумілим для неї;
він має бути коротким та легко запам'ятовуватися;
він повинен бути оригінальним, відповідно емоційно забарвле-ним, виключати будь-яке подвійне тлумачення і відповідати менталітету народу.
Слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача: вперше, ефективний, натуральний, швидко, легко, радимо, сенсація, вигідно, поспішайте, це ваш останній шанс, а також безкоштовно, новий, сьогодні, тільки сьогодні тощо.
Необхідно уникати таких слів, як дорогий, дешевий, любов, страх, гордість, дитина, темрява, чорний, брудний. Бажано не користуватися словами, які можна сприйняти як упередження чи заперечення.
Приклад слогану фірми "Соні": "У нас не дешевше, у нас краще".
Основні принципи створення слогану: приязне та доброзичливе ставлення, повторення певних літер у кожному слові, тяжіння до ла-конізму й простоти, порівняння, використання майбутнього часу, слів "від" та "до" ("від підвалу до даху - ліфт OTIS"), гумору, почуття близькості до покупця та споживача.
Уважають, що початком популярності слоганів став 1886 p., коли 8 травня фармацевт Джон С. Пербертон запропонував мешканцям Атланти, штат Джорджія, содовий напій по ціні 5 центів за склянку. Про це було доведено до відома 29 травня 1886 р. у газеті "Атланта Джорнел" у такий спосіб: городян запрошували поласувати "новим популярним содовим напоєм" під назвою "Кока-Кола", який є "смачним і освіжаючим".
Можна навести багато прикладів слоганів різних фірм і товарних марок, але найліпше про це розповідає саме історія слоганів "Кока-Коли".
2. Реалізація рекламної програми
Рекламна кампанія - це розробка рекламного звернення і план його показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія - це поєднання влучного рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації.
Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чотири блоки:
1. Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії.
2. Стратегічне планування рекламної кампанії.
3. Тактичні рішення.
4. Оперативна робота.[2,c.206]
На першому етапі необхідно отримати замовлення й визначити його можливий ефект.
Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії про-ходить такі етапи:
отримання замовлення (принципове рішення);
проведення укрупненого аналізу товару рекламодавця й ринку, його конкурентів і покупців;
прогнозування (у загальному вигляді) ефективності рекламної кампанії;
розгляд укрупнених розрахунків із замовником, затвердження основних показників ефективності рекламної кампанії, отримання принципової згоди рекламодавця на укладання контракту та юридичне оформлення замовлення.
Вирішивши все це, рекламна агенція (або служба) може розпочати подальшу діяльність, уже маючи на це юридичне право й матеріальне забезпечення.
Наступним блоком проблем є стратегічне планування рекламної кампанії, яке включає:
детальне дослідження товару, рекламодавця, споживачів, кон-курентів;
розробку цілей рекламної кампанії;
визначення асигнувань на проведення рекламної кампанії;
вибір носіїв (розробка кількох варіантів);
розробку ескізу, попереднього макета рекламного звернення (краще кілька варіантів);
проведення попереднього тестування рекламного звернення;
визначення можливого ефекту рекламного звернення.
Останні два етапи можуть бути відсутні, оскільки проведення попереднього тестування потребує значної витрати часу й може розкрити конкурентам принципи творчих підходів, ідей тощо.
Блок тактичних рішень передбачає такі етапи:
1. Визначення завдань поточного планування рекламної кампанії.
2. Визначення жанрів і форм рекламного звернення.
3. Розробка рекламного звернення (макета).
4. Узгодження макета із замовником.
5. Розробка бізнес-плану проведення кампанії з урахуванням носіїв і напрямків рекламної діяльності.
6. Уточнення бюджету асигнувань на проведення рекламної кампанії.
7. Погодження кінцевого варіанта бюджету Із замовником.
Блок "Оперативна робота" передбачає такі її види:
1. Виробництво (виготовлення) рекламного звернення в друкарні (кіно- або телестудії).
2. Розміщення рекламного звернення в засобах масової інформації.
3. Тестування рекламного звернення.
4. Облік і контроль результатів рекламної кампанії.
5. Корегування ходу рекламної кампанії.
Якість виготовлення рекламного звернення справляє вирішальний вплив на ефективність цього етапу. Використання сучасних технічних засобів збільшує інтерес до рекламних звернень, а отже, сприяє успіху проведення рекламної кампанії.
Розміщення рекламного звернення в засобах масової інформації також є дуже важливим. За необхідності швидко передати інформацію про розпродаж чи презентацію, що відбуватимуться найближчими днями, використовують радіо, місцеві газети, телебачення. Довгострокові рекламні кампанії, розраховані на багато місяців і
Loading...

 
 

Цікаве