WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаПолітологія, Політика → Виборчі технології - Реферат

Виборчі технології - Реферат

Хід четвертий: на вічну пам'ять

Важливий нюанс: пам'ять не підконтрольна свідомості, а отже, тут відкривається широка траса для маніпуляцій. У хід ідуть різні прийоми. Найтривіальніший − систематичне повторювання. Переконаний, всі вже на зубок знають ролики кандидатів чи приспів із "Разом нас бага-то, нас не подола-ти". Більш вишуканий прийом − гра на емоційну пам'ять. Тут рівних немає штабу Ющенка, який на Майдані створив настільки неповторну атмосферу, що її надовго пронесе кожен, хто хоч якось дотичний до помаранчевої революції. Тепер ейфорійні та наскрізь теплі переживання людей будуть асоціюватися з прізвищем певного кандидата, і це гарантія його позахмарного рейтингу. В цьому плані піарщики Януковича заслуговують на двійку, бо не зуміли створити нічого значного, з чим би асоціювався їхній кандидат − хіба окрім падіння від яйця та полум'яної промови в Луганську зі згадуванням представників тваринного світу.

Хід п'ятий: грай − або гроші віддай

Часто можна почути: "Що за ідіотська реклама! Який тлумак її придумав?". Однак погану рекламу люди запам'ятовують набагато краще, ніж бездоганну. Для піарщиків важливо не перегнути палку, аби роздратування не перекинулося на кандидата. Особливо витончено з цією технологією бавилися фахівці Януковича. Вони знали, що їхній кандидат має шлейф негативу як у біографії, так і в зовнішності, відтак творили ролики "Тому що" у стилі закулісних зйомок: показували, як агітаторів (Кравчука, Клочкову чи якогось агронома) гримують і причісують перед зйомками. Цим створювався бар'єр між кандидатом і екраном − мовляв, це все награно. Але саме ця награність була органічною в іміджі кандидата − починаючи від ламаної української і закінчуючи теледебатами з заготованим текстом на моніторі. Когось це дратувало, але при цьому всі визнавали, що демонстрація награності − це принаймні чесно. Піарщики Ющенка пішли іншим шляхом − шляхом голої і навіть моторошної правди. Тому без жодних комплексів показали понівечене обличчя кандидата і постійно наголошували на неможливості далі жити „по понятіях".

Хід шостий: "так" проти "тому що"

Мозок − це орган, яким ми думаємо, ніби ми думаємо. Для мозку українців дані були дві діаметральні ідеї: Так і Тому що. Так − це констатація і дещо нескромне ствердження, а Тому що − це аргументованість і докази. Помаранчевий колір упадає у вічі зразу, а синій колір треба помітити. Звідси − абсолютно різні піар-кампанії. "Разом нас багато" під скандування "Так!" − це потужний об'єднавчий порив за законамистереотипу: поряд − значить разом. Натомість теза 'Тому що", віддамо належне, розрахована на логіку. Поразку цієї хорошої тези можна списати тільки на те, що уряд мало чим міг аргументувати своє "тому що". Однак із Януковича вміло зробили людину дії, а не слова.

А на цих виборах новинкою серед виборчих технологій стали „каруселі".

Суть технології така: один з виборців виносить з дільниці свій незаповнений бюлетень і віддає його старшому виконавцеві групи. Далі на цьому бюлетені ставиться позначка "за" потрібного кандидата і в такому вигляді бюлетень видається наступному з учасників "каруселі". Цей учасник прийшовши на дільницю ховає до кишені виданий чистий бюлетень, а в урну кидає бюлетень із відповідною позначкою. Незаповнений бюлетень після виходу з дільниці видається старшому по групі, і далі "карусель" прокручувалася необмежену кількість разів.

Вибори 2007

Катерина Котенко:

Цю кампанію можна вважати віртуально-телевізійною, якщо ми під віртуальною маємо на увазі Інтернет. Щодо чорного піару, то експертна рада першою дізнається про такі рекламні ролики чи політичну агітацію. Думаю, що таких прес-конференцій, коли робилися публічні заяви про відставку через корупційні дії колег по роботі, вже не буде.

Тарас Шевченко:

Ця кампанія найбільш пов'язана з апатією, громадяни не шукають інформацію про політичні партії, не хочуть безкоштовно ходити на мітинги чи переконувати своїх друзів. Тому політичні партії повинні потрапити в серця і голови в тих місцях, де ці голови зазвичай перебувають. В першу чергу – перед телеекранами. Особливо політики хочуть потрапити в новини. Тому на цій кампанії відчувається сплеск замовних матеріалів у новинах, проплачених гостей у студії. Бо в такий спосіб, навіть якщо не буде відвертої заказухи, бажана просто поява на телебаченні. Телебачення залишається найбільш впливовим елементом і його дивляться скрізь: на Сході і Заході, у містах і селах, тому думаю, що це твердження правильне.

Ігор Розкладай:

У цій кампанії активно використовують технологію, яку давно вже застосовують у тій же Америці – там політштаби мають цілі підрозділи по роботі з блоґами, формумами і чатами. Враховуючи той факт, що найближчим часом можна очікувати стрімкого зростання кількості користувачів Інтернету, зокрема завдяки поширенню технологій CDMA, WiFi тощо, наступні вибори стануть ще більш "віртуалізованими". Щодо телебачення, то таке враження, що політсили розраховують свої меседжі на той електорат, який їх уже підтримував, і не намагаються завоювати новий. Новаторства майже не видно, багато сірої або зробленої нашвидкуруч реклами. Кампанія коротка, тому нових серйозних тенденцій не спостерігається.

Використана література

  1. Публіцистика і політика.- К: , 2001.- 96с.

  2. Абетка українського політика.- К.: Смолоскип, 1997.- 218с.

  3. Мілет Кейт Сексуальна політика.- К.: Основи, 1998.- 619с.

  4. Сучасна українська політика.- К: Укр.-Фін. ін-тут менеджменту і бізнесу, 2000.- 318с

  5. Еппл Майкл В. Культурна політика і освіта.- К.: Веселка, 2002.- 160с.

  6. Чекаленко Людмила Дмитрівна Зовнішня політика України.- К.: Либідь, 2006.-

  7. Шевчук Петро Соціальна політика.- Львів: Світ, 2003.- 400с.

  8. Норіцина Наталя Іванівна Маркетингова політика комунікацій.- К.: МАУП, 2003.- 120с.

  9. Шевчук Петро Іванович Соціальна політика.- Львів: Світ, 2005.- 400с.

  10. Лук'янець Тамара Іванівна Маркетингова політика коммунікацій.- К.: КНЕУ, 2000.- 380с.

  11. Глобалізація. Регіоналізація. Регіональна політика.- Луганськ: Альма матер, 2002.- 664с.

  12. Гриценко Олена Гроші та грошово-кредитна політика.- К.: Основа, 1997.- 180с.

  13. Прокоп Мирослав. Україна і українська політика Москви.- : Сучасність, 1981.- 176с.

  14. Регіональна політика України: інституційно-правове забезпечення.- К.: НІСД, 2004.- 521с.

  15. Президент України та державна регіональна і муніципальна політика.- К.: Логос, 2003.- 236с.

  16. Овсій Іван Олексійович Зовнішня політика України.- К.: Либідь, 2002.- 240с.

  17. Вебер Макс Соціологія. Загальноісторичні аналізи. Політика.- К.: Основи, 1998.- 534с.

  18. Перехідний період в Україні та в Росії. Політика. Економіка. Етносоціальні процеси..- К.: , 1999.- 162с.

  19. Формування бюджету України та бюджетно-податкова політика у 1999-2001 рр..- К: НАН, 2000.- 102с.

  20. Дікон Боб, Халс Мішель, Стабс Пол Глобальна соціальна політика.- К.: Основи, 1999.- 346с.

  21. Бєляков Олександр Масова комунікація та екологічна політика.- К: Київський університет, 2001.- 149с.

Loading...

 
 

Цікаве