WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаРізне → Стан та перспективи ринку мобільних телефонів України - Реферат

Стан та перспективи ринку мобільних телефонів України - Реферат

Реферат на тему:

Стан та перспективи ринку мобільних телефонів України

Генезис вітчизняної економіки супроводжується появою та бурхливим розвитком нових ринків. Прикладом може послужити ринок мобільних телефонів, що є надзвичайно динамічним, а отже, цікавим з погляду дослідника. За оцінками фахівців лише у 2006 році в Україні продано близько 11 млн. апаратів мобільних телефонів загальною вартістю близько $ 2 млрд., що вдвічі більше, ніж у 2005 році [1, с. 30]. Продаж "мобільників" є високорентабельним, а тому вивчення їх ринку є перспективним та практично корисним.

Серед вітчизняних дослідників питання слід відзначити С. Карпенка, Н. Наймушину, В. Максимова, Т. Максимову та інших, у працях яких визначено характерні особливості ринку мобільних телефонів, визначено напрямки його розвитку та окреслено стан конкуренції.

Визначальними характеристиками ринку будь-якого товару є місткість та склад учасників. Загалом місткість може бути визначена через суму продажу товарів за певний період часу. Слід зауважити, що, з огляду на склад учасників, досліджуваний ринок є досить специфічним. Його учасники складають три макроутворення: 1) сукупність продавців апаратів мобільних телефонів (власне виробників та суто посередницьких господарюючих утворень); 2) сукупність продавців послуг стільникового зв'язку; 3) сукупність покупців. Оскільки підприємства, що входять до перших двох груп, діють незалежно одне від одного, дані обліку купівель нових мобільних апаратів та активації нових стартових пакетів (в тому числі акційних) суттєво відрізняються. Згідно статистики мобільних операторів, користувачами мобільного зв'язку в 2006 році були близько 32,8 млн. українців. Враховуючи те, що власник однієї "трубки" може мати дві та більше SIM-картки, вітчизняними дослідниками визначено, що реально в Україні (у тому ж 2006 році) використовувалося близько 13 - 15 млн. мобільних апаратів [1, с. 30]. Проте кількість використовуваних апаратів перманентно зростає.

Слід зазначити, що на вітчизняному ринку представлені потужні світові бренди такі, як Alcatel, Benefon, Emol, Ericsson, Fly, Kenned, LG, Mitsubishi Electric, Motorola, Nokia, Panasonic, Philips, Sagem, Samsung, Siemens, Sony, Sony Ericsson, Trium [2, 3]. Беззаперечним лідером (згідно результатів опитування споживачів) за продажами є Nokia (22% ринку у першому кварталі 2007 року). Значні ринкові частки займають: LG (17%), Sony Ericsson (13%), Siemens (8%), Samsung (6%), Motorola (5%). На решту виробників припадає 29% ринку [4, с. 64]. Згідно експертних оцінок Nokia і Samsung займають по 25 - 30% ринку, Siemens і Motorola - по 15 - 20% [1, с. 30].

Вся сукупність мобільних телефонів може бути певним чином структурована та класифікована. Питання класифікації мобільних телефонів у науковій літературі залишається відкритим. При цьому основними класифікаційними ознаками слід вважати: ціновий рівень (та співвідносність із ним якості), функціональність апарату, можливість виконувати додаткові завдання, дизайнерське рішення щодо зовнішнього виконання.

Дослідники зауважують, що визначальним фактором при розстановці споживацьких пріоритетів на ринку мобільних телефонів є ціна. Виробники та роздрібні продавці застосовують різні класифікаційні моделі. Так, фахівці фірми Samsung говорять про: 1) "просто телефони" (до $ 120), призначені для тих, кому не потрібні "надмірності" (камера, великий обсяг пам'яті тощо); 2) телефони з поліпшеним дизайном або розширеним набором функцій ($ 120 - 250) для споживачів, вимогливих до співвідношення ціна / якість; 3) телефони націлені на бізнес-аудиторію (дорожчі $ 300), часто призначені для іміджевої купівлі, що покликана підкреслити імідж клієнта. На нашу думку, більш вдалою є поглиблена класифікація, що застосовується роздрібними продавцями "мобільників" [1, с. 31].

Згідно цієї класифікації виділяють чотири групи телефонів: 1) бюджетні чи молодіжні телефони; 2) моделі "середнього" класу; 3) бізнес-моделі; 4) "екстра"- клас чи іміджеві телефони.

До першого класу відносяться моделі вартістю до $ 120 ($ 130). В його межах виділяють три цінові підкатегорії: до $ 69, $ 70 - 99, $ 100 - 120 (130). Питома вага продажу телефонних апаратів перших двох цінових підкатегорій перманентно скорочується. Цільовою аудиторією є молодь віком від 19 до 24 років, молоді менеджери та особи, що купують телефон у подарунок. Технологічні можливості таких телефонів досить обмежені: записник на SIM-картці , підтримка SMS, вбудований набір ігор тощо. Типові моделі класу: Siemens С65, С72, СХ65, S65; Samsung C240, C520; LG KE600, KG225, KG800; Motorola C118, W510; Nokia 1112, 3250, 3310, 5070. Окремі моделі, що за ціною належать до бюджетного класу (Nokia 3410), мають функції апаратів більш високого рівня - поліфонію, Java, російський Т9, WAP.

Моделі "середнього" класу коштують, в середньому, $ 120 - 200 (до $ 300). Записники у цих телефонах мають більшу місткість (пам'ять SIM-картки + пам'ять телефону 100 - 200 номерів), вбудований органайзер, обов'язкова наявність Java, GPRS, IRDA, поліфонії, кольорового екрану, гучного зв'язку, голосового набору, російського Т9. Цільовою аудиторією є споживач середнього достатку, якому необхідний невеликий, не надто "екстремальний" телефон останнього покоління, що використовується переважно для розмови. Переважно споживачами такого товару є працевлаштовані студенти та бізнесмени-початківці. Основні вимоги до телефонів цього класу: сумісність із ПК; початкова обробка даних; можливість збереження значного обсягу контактної інформації. Типові телефони класу: Fly 5288, 1190, 1160, 1180, FT20, V09; LG C1100, 1600, G3100, W5220; Motorola C380, C550, C650, C150, V180; Nokia 3100, 3510; Samsung A800, C100, C110, N620, X100; Siemens C60, C62, C65, CF62, M55, VC60, S55.

Моделі бізнес-класу - телефони для інтенсивної роботи, частих дзвінків великій кількості абонентів, зберігання ділової інформації, мобільного доступу до Internet та e-mail. Бюджет даного класу - від $ 200. Цільова аудиторія спеціалісти, бізнесмени, менеджери, прихильники "цифрового стилю". Вимоги до телефону - оснащеність адресною книгою, календарем-органайзером, розрахованим на велику кількість записів, можливість введення інформації кирилицею; наявність IRDA, дата-кебелю, адаптера Bluetooth; сумісність з GPRS тощо.

Телефони "екстра"-класу призначені для забезпечених людей, що приділяють багато уваги своєму іміджу. Таким користувачам потрібний найновітніший, широко розрекламований, дорогий телефон. Бюджет цього класу - не менше $ 350 - 400. Функціональність такого телефону - другорядний фактор (так, телефони фірми Virtue довгий час випускалися без камери, оскільки якість зйомки, яку можуть забезпечити сучасні камери, не відповідає стандартам згаданого підприємства).

На вітчизняному ринку спостерігаються тенденції загального підвищення вартості телефонів, що купуються (внаслідок цього питома вага дешевших телефонів у загальному обсязі купівель зменшується). Аналітики зазначають, що в найближчий час зусилля виробників та дистриб'юторів мобільних телефонів будуть спрямовані на насичення ринку якісними моделями, здатними підтримувати високотехнологічні інтерактивні сервіси [5, с. 20]. Такі тенденції є загалом позитивними та свідчать про динамізм досліджуваного ринку. Подальші наукові дослідження з проблеми мають поглибити уявлення про причини надання споживчих преваг та допомогти у прогнозуванні кон'юнктури ринку у середньостроковому періоді.

Література:

  1. Карпенко С., Наймушина Н. Де знаходиться новелет: український ринок мобілок на піку // Контракти. - 2006. - № 19. - С. 30 - 33.

  2. www.cdrom@telecom.com.ua.

  3. www.sotovik.ru.

  4. Максимова Т., Максимов В. Конкуренция на отечественном рынке мобильной связи // Економіст. - 2007. - № 8. - С. 62 - 65.

  5. Говорит и показывает телефон // Комп&ньоН. - 2007. - № 10 (526). - С. 20 – 22.

Loading...

 
 

Цікаве