WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Сутність реклами та еволюція її розвитку - Реферат

Сутність реклами та еволюція її розвитку - Реферат

покупці;
" який характер мають інші рекламні звернення, вміщені в даній газеті чи журналі;
" чи користуються ця газета або журнал позитивною репутацією у читачів та якою саме;
" чи є якісь специфічніумови, що зобов'язують фірму використовувати тільки ті чи інші засоби реклами;
" якщо є, то які саме;
" які корективи потрібно внести у зміст рекламного звернення при використанні телебачення;
" які корективи потрібно внести у зміст рекламного звернення при використанні зовнішньої реклами;
" чи є потреба у комплексному використанні рекламних засобів.
5. Рекламні звернення
5.1. Суть рекламного звернення:
" до яких почуттів чи бажань покупців звернено рекламу товару чи послуги (здоров'я, комфорт, безпека, апетит, зручності, гордість, честолюбство, ефективність, краса, особистий смак, економність, цікавість тощо);
" якщо цього не потрібно у зверненні, то яка ідея товару (послуги) може поставити його (її) поряд з речами, котрих покупець потребує або виявляє інтерес до них;
" які треба використати стильові засоби рекламного звернення (зарисовки з натури, акцентування способу життя, створення фантазійної обстановки, настрою чи образу, засоби мюзиклу, використання символічного персонажу, наголос на технічному чи професійному досвіді, використання наукових даних, використання свідчень "людей з вулиці" на користь товару чи послуги).
5.2. Як можна графічно подати рекламне звернення
" чи достатньо самого тільки заголовку (слогану);
" чи потрібна ілюстрація;
" які якості товару або послуги визначатимуть техніку ілюстрації (фото, малюнок, кольори, справжнє чи умовне зображення);
" скільки потрібно фотографій, яка з них має домінувати;
" чи треба спеціально показати упаковку або торгову марку;
" якщо потрібно показати упаковку, чи має вона бути головним (допоміжним) елементом ілюстрації;
" як бажано показати упаковку - великим чи загальним планом, відкритою чи закритою.
6. Схема рекламного звернення
6.1. Яким має бути макет рекламного звернення:
" чи мусить він складатися тільки з тексту;
" чи мусить він мати текст у вигляді інформації, слогану або рекламного блоку;
" чи мусить він мати вигляд "ілюстрації + текст".
6.2. Якими мають бути розміри рекламного звернення:
який формат рекламного звернення;
" скільки в ньому мусить бути тексту;
" скільки і яких інших елементів (ілюстрації, заголовки, загальне розміщення матеріалу, спеціальне місце для вказівок "новинка", "знижка", "нові ціни" тощо; форма упаковки, назва фірми та її торгова марка, відрізний купон тощо);
" який елемент визнано найбільш важливим з погляду впливу на покупця - текст чи ілюстрації;
" чи необхідно планувати послідовне розміщення елементів рекламного звернення, маючи на увазі, що читачі дивляться в основному на верхню частину сторінки;
" чи є необхідність фокусувати увагу або виділяти основний елемент у схемі;
" якої схеми потребує рекламне звернення - статичної чи динамічної.
6.3. Чи потрібно посилення впливу реклами:
" чи мусять відомості про ціну займати головне місце у схемі рекламного звернення;
" чи потрібно особливу увагу покупця звернути на стимулюючі щодо купівлі заходи;
" чи треба для посилення зорового впливу використати який-небудь елемент на білому (чорному) тлі;
" яким має бути розмір ілюстрацій (великий, малий);
" чи треба розділити текст на параграфи чи підрозділи для легшого сприйняття.
7. Технічне редагування
7.1. Загальні фактори, що визначають вибір шрифтів:
" вік читачів;
" який шрифт уже добре знайомий читачеві;
" чи буде текст читатися швидко;
" чи треба брати до уваги можливість читання тексту не тільки при доброму, а й при поганому освітленні;
" якого загального стилю шрифтів потребує характер рекламного звернення.
7.2. Технічні фактори, що визначають вибір шрифтів:
" які розміри шрифтів (кеглі), довжина рядків та заголовку привертатимуть увагу до рекламного звернення;
" які види (гарнітури) шрифтів створюватимуть відповідну атмосферу (класичну, старовинно-ностальгічну, сучасну);
" які розміри шрифтів (кеглі) необхідні для допоміжного матеріалу рекламного звернення (приміток, посилань);
" чи бажано мати в рекламному зверненні центральні або бокові заголовки для полегшення розуміння тексту;
" чи гармоніюватиме вибраний шрифт із характером і технікою ілюстрацій;
" чи не суперечать одне одному декоративні та оздоблювальні елементи й гарнітура шрифту;
" чи треба текст надрукувати кольоровою фарбою на білому тлі, чи чорною на кольоровому тлі.
8. Вибір рекламного засобу
8.1. Фактори, що визначають вибір рекламного засобу:
" головна мета реклами;
" форма аргументування;
" скільки матеріалу має вмістити рекламне звернення;
" чи мають текст та ілюстрації однакове значення для рекламного звернення;
" вартість рекламного засобу;
" можливість розміщення в різних засобах інформації;
" частотність контакту з потенційним покупцем.
8.2. Фактори, що визначають форму рекламного видання:
" чи є рекламний текст суто інформаційним, чи ні;
" які ілюстрації найкраще розкриватимуть мету рекламного звернення;
" яку техніку образотворчого мистецтва краще використати для таких ілюстрацій;
" яка форма видання якнайкраще відповідає потрібним вимогам (листівка, вкладка, пакет, календар, пам'ятка, буклет, книжка, каталог, плакат тощо).
8.3. Які фактори треба враховувати при поліграфічному способі виробництва рекламного видання:
" види кліше та друку;
" кольоровий або чорно-білий друк;
" вид і вага паперу, якщо рекламу розповсюджуватимуть поштою;
" чи є макет реклами достатньо економічним для вибраного формату паперу;
" чи відповідатиме стандартний формат видання вимогам до рекламного звернення;
" чи можна буде згинати паперовий аркуш кількаразово, не розриваючи його;
" чи вкладатиметься друковане видання у звичайний конверт;
" якщо рекламне звернення друкуватиметься на поштовій картці, чи вистачить там місця для адреси фірми.
8.4. Фактори, які треба враховувати при телевізійному виробництві рекламного звернення:
" чи потрібно використовувати акторів, музичний супровід і т.п.;
" чи потрібно залучати "знаменитостей";
" чи потрібно використати пересічних громадян як носіїв рекламної інформації;
" чи потрібно залучати дітей;
" чи потрібно показати товар "лицем" - у кольорі, в дії, приміряти його на той чи інший тип манекенниць, з котрими може себе ототожнити будь-яка покупниця;
" чи має рекламне звернення бути у вигляді фільму, ролика чи бліц-ролика;
" якою має бути тривалість телевізійного звернення;
" чи треба використовувати "голос за кадром";
" чи треба користуватись методом "стиснутого часу";
" чи треба користуватись ігровим кіно, комп'ютерною графікою, мультиплікацією;
" чи потрібне використання засобів
Loading...

 
 

Цікаве