WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Становлення і розвиток рекламної справи в Україні - Реферат

Становлення і розвиток рекламної справи в Україні - Реферат

мають широку аудиторію споживачів, глядачів і слухачів (табл. З, 4) (дані з часопису "Тарифы на рекламу". — 2000. — Верес. — № 3):

Таблиця. Ділові та рекламно-інформаційні видання України

№ п/п

Назва видання

Місце видання

Тираж (тис. екз.)

Жанр і напрямі видання

1

Бизнес (рос )

м Київ

63,8

Ділова газета

2

Галицькі контракти (укр )

м Львів

41,0

Ділова газета

3

Посредник (рос )

м Київ

31,0

Ділова газета

4

Компаньон (рос )

м Київ

22,0

Діловий часопис

5

Aviso (рос )

м Київ

38,0

Рекламно-інформаційна газета

6

Київ на долонях (укр )

м Київ

700,0

Рекламно-інформаційна газета

7

РІО

м Київ

1 000,0

Рекламно-інформаційна газета

8

Теленеделя (рос )

м Київ

50,0

Рекламно-інформаційна часопис

9

Натали (рос )

м Київ

700,0

Часопис для жінок

10

Вестник налоговой службы

м Київ

63,0

Спеціалізоване видання

11

Все о бухгалтерском учете

м Київ

74,1

Спеціалізоване видання

Популярні радіостанції та радіокомпанії України

Рейтинги популярності радіостанцій (табл. 4) встановлено шляхом оцінки аудиторії годинних інтервалів у відсотках до населення України віком від 16 до 75 років. Зроблено опитування 1200 жителів усіх регіонів України віком 16-75 років серед усіх верств і соціальних груп населення. Розмір генеральної сукупності — 39759999 чоловік. Наведено дані опитування за квітень 2000 року (звичайно, рейтинг — фактор динамічний і змінюється залежно від ринкової ситуації).

№ п/п

Радіокомпанія

Технічне охоплення

Рейтинг години

1

Українське радю-1

Мережа

10,9

2

Русское радио

Мережа

4,8

3

Українське радю-2

Мережа "Промінь"

2,5

4

ХІтФМ

Мережа

2,4

5

Європа плюс

Мережа

2,4

6

Наше радіо

Мережа

2,0

7

Довіра Ніка ФМ

Мережа

1,8

8

Радіо Люкс ФМ

Мережа

0,9

9

Просто радіо

Мережа

0,6

10

Ютар Авто ФМ

Мережа

0,6

Рейтинги популярних телеканалів Києва

Рейтинги телеканалів Києва (табл. 5) встановлено шляхом опитування глядацької аудиторії віком 11-65 років. Усього опитано 1200 жителів Києва. Оцінку аудиторії годинних інтервалів телеканалів розраховано у відсотках до всього населення міста. Розмір генеральної сукупності — 1938948 чоловік. Наведено дані опитування за квітень 2000 р.

№ п/п

Назва телеканалу

Середній рейтинг години, Ч

1

УТ-2 І 1+ 1

16,3

2

Інтер + КГТРК

15,1

3

Новий канал

6,9

4

Національне телебачення, 1 канал

4,8

5

СТБ

4,7

6

ICTV

4,6

7

O-TV

3,0

8

ТЕТ/Київ

2,0

9

ЮТАР

1,4

10

КТМ

1,2

11

Гравис (35 канал)

0,7

12

IVK

0,7

Питаннями розвитку рекламної справи в Україні займаються громадські організації — Спілка рекламістів України, Національна спілка журналістів України, Всеукраїнська рекламна асоціація, Українська асоціація маркетингу. У 1995 р. Спілка рекламістів України разом з іншими творчими спілками України організувала Українське відділення всесвітньої асоціації рекламістів (УАА), Асоціацію зв'язків з громадськістю (PR).

Велику роботу в сучасних економічних умовах проводить оновлена Торгово-промислова палата України (ТПП) — неурядова самоврядна організація, яка об'єднує на добровільних засадах майже 3000 підприємств — членів Палати. Діяльність ТПП дуже різноманітна і спрямована на задоволення потреб як членів Палати, так і їхніх іноземних партнерів:

• сприяння розвитку підприємництва в Україні;

• забезпечення українських та іноземних підприємств діловою ринковою інформацією з банків даних Палати;

• організацію міжнародних та іноземних виставок в Україні, а також виставок продукції українських підприємств за кордоном;

• підготовку рекламних матеріалів, розробку товарних знаків, сприяння у патентуванні винаходів, промислових зразків і реєстрації торгових марок.

Останніми роками завдяки розвитку комп'ютерної техніки, інформаційних технологій і сучасних засобів телекомунікацій дедалі більшого значення набуває Internet — глобальна комп'ютерна мережа, перспективний засіб інтерактивного маркетингу. Згідно з даними компанії Elvisti ISP, в Україні послугами Internet користуються понад 300 тис. фірм і приватних осіб. З них понад 100 фірм надають рекламні послуги з використанням засобів Internet.

Найбільші з них "Українська банерна мережа" — 7,5 млн показів банерної реклами за місяць, Neon Banner Network — 5,93 млн показів за місяць, Ping Banner Network Plus — 4,86 млн. показів за місяць та ін.

З 1996 р. в Україні видається український професійний журнал "Маркетинг и реклама". У 2000 р. вийшов перший номер часопису "Маркетинг в Україні"— професійне видання Української асоціації маркетингу, в якому висвітлюються питання розвитку вітчизняної рекламної справи. З 2001 р. почав виходити новий аналітичний часопис "Новый маркетинг".

Рекламний ринок України насичений продукцією зарубіжних рекламних агенцій і рекламою іноземних товарів. Могутню зброю реклами і свій досвід іноземні фірми вміло використовують для завоювання українського ринку. Зарубіжні спеціалісти з реклами та ПР-технологій витрачають величезні кошти, щоб проштовхнути свої товари на наш ринок — все це добре сплановано і розраховано ще на стадії розробки товарів. Тому нашим молодим бізнесменам і маркетологам треба добре знати історію і всі тонкощі рекламної справи для того, щоб вийти переможцями у боротьбі за вітчизняний ринок.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

  1. Велика історія України: У 2 т. — К.: Глобус, 1993.

  2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 1998.

  3. Грушевский М. С. Очерк истории украинского народа. — К.: Лыбидь, 1990.

  4. Дзюба О., Павленко Г. Літопис найважливіших подій культурного життя України. — К.: АрТЕК, 2000.

  5. Животко А. Історія української преси. — К.: НВЦ "Наша культура і наука", 1999.

  6. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. — К.: КНЕУ, 1999.

  7. Історія Києва. — К.: Наук, думка, 1986. — Т. 1.

  8. Киев. Энциклопедический справочник. — К.: Главная редакция Украинской Советской энциклопедии, 1986.

  9. Килессо С. К. Киево-Печерская лавра. — М.: Искусство, 1975. 2.Лук'янецъ Т. І. Рекламний менеджмент. — К.: КНЕУ, 1999.

  10. Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.

  11. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.

  12. Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.

  13. Толочко П. Київська Русь. — К.: Абрис, 1996.

  14. Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 1994.

  15. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.

  16. Щероцкий К. В. Киев, путеводитель 1917 года. — К.: УКСП "Кобза", 1994.

Loading...

 
 

Цікаве