WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання - Реферат

Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання - Реферат

  • чи потрібно змусити покупця запам'ятати упаковку або торгову марку; :

  • чи потрібно створювати новий імідж фірми.

3.2. Загальна характеристика рекламної діяльності:

  • які цілі маркетингу фірми та як з ними зв'язані рекламні цілі;

  • як оцінюють покупці якість рекламних текстів фірми;

  • скільки коштів витрачається на рекламу, тенденції витрат;

  • чи можна виявити зв'язок між витратами на рекламу та змінами у збуті товарів (послуг) фірми;

  • чи добре відомий покупцям торговий знак фірми;

  • якими критеріями керується фірма, вибираючи канали розповсюдження рекламних звернень.

4. Рекламні засоби

4.1. Який вид рекламних засобів використовує фірма:

  • газетна реклама (щодобова, щотижнева, вечірня, спеціальна тощо);

  • журнальна реклама (журнал загального профілю, для жінок, для чоловіків, для дітей, торговельний, технічний, професійний тощо);

  • друкована реклама (листівка, вкладка, окремий аркуш, буклет, проспект, каталог, плакат тощо);

  • телевізійна реклама (спеціальні рекламні блоки, профільні передачі, вставки у популярні телесеріали тощо);

  • зовнішня реклама (написи на автомобілях, рекламні щити, транспаранти, афіші тощо).

4.2. Як вплине використання рекламних засобівна зміст рекламного звернення:

  • якщо реклама друкується в періодичному виданні, то на який вид рекламного звернення найкраще реагують покупці;

  • який характер мають інші рекламні звернення, вміщені в даній газеті чи журналі;

  • чи користуються цягазета або журнал позитивною репутацієюу читачів та якою саме;

  • чи є якісь специфічні умови, що зобов'язують фірму використовувати тільки ті чи інші засоби реклами;

  • якщо є, то які саме;

  • які корективи потрібно внести у зміст рекламного звернення при використанні телебачення;

  • які корективи потрібно внести у зміст рекламногозвернення при використанні зовнішньої реклами;

  • чи є потреба у комплексному використанні рекламних засобів.

5. Рекламні звернення

5.1. Суть рекламного звернення:

  • до яких почуттів чи бажань покупців звернено рекламу товару чи послуги (здоров'я, комфорт, безпека, апетит, зручності, гордість, честолюбство, ефективність, краса, особистий смак, економність, цікавість тощо);

  • якщо цього не потрібно у зверненні, то яка ідея товару (послуги) може поставити його (її) поряд з речами, котрих покупець потребує або виявляє інтерес до них;

  • які треба використати стильові засоби рекламного звернення (зарисовки з натури, акцентування способу життя, створення фантазійної обстановки, настрою чи образу, засоби мюзиклу, використання символічного персонажу, наголос на технічному чи професійному досвіді, використання наукових даних, використання свідчень "людей з вулиці" на користь товару чи послуги).

5.2. Як можна графічно подати рекламне звернення

  • чи достатньо самого тільки заголовку (слогану);

  • чи потрібна ілюстрація;

  • які якості товару або послуги визначатимуть техніку ілюстрації (фото, малюнок, кольори, справжнє чи умовне зображення);

  • скільки потрібно фотографій, яка з них має домінувати;

  • чи треба спеціально показати упаковку або торгову марку;

  • якщо потрібно показати упаковку, чи має вона бути головним (допоміжним) елементом ілюстрації;

  • як бажано показати упаковку — великим чи загальним планом, відкритою чи закритою.

6. Схема рекламного звернення

6.1. Яким має бути макет рекламного звернення:

  • чи мусить він складатися тільки з тексту;

  • чи мусить він мати текст у вигляді інформації, слогану або рекламного блоку;

  • чи мусить він мати вигляд "ілюстрації + текст".

6.2. Якими мають бути розміри рекламногозвернення:

який формат рекламного звернення;

  • скільки в ньому мусить бути тексту;

  • скільки і яких інших елементів (ілюстрації, заголовки, загальне розміщення матеріалу, спеціальне місце для вказівок "новинка", "знижка", "нові ціни" тощо; форма упаковки, назва фірми та її торгова марка, відрізний купон тощо);

  • який елемент визнано найбільш важливим з погляду впливуна покупця — текст чи ілюстрації;

  • чи необхідно планувати послідовне розміщення елементів рекламного звернення, маючи на увазі, що читачі дивляться в основному на верхню частину сторінки;

  • чи є необхідність фокусувати увагу або виділяти основний елемент у схемі;

  • якої схеми потребує рекламне звернення — статичної чи динамічної.

6.3. Чи потрібно посилення впливу реклами:

  • чи мусять відомості про ціну займати головне місце у схемі рекламного звернення;

  • чи потрібно особливу увагу покупця звернути на стимулюючі щодо купівлі заходи;

  • чи треба для посилення зорового впливу використати який-небудь елемент на білому (чорному) тлі;

  • яким має бути розмір ілюстрацій (великий, малий);

  • чи треба розділити текст на параграфи чи підрозділи для легшого сприйняття.

7. Технічне редагування

7.1. Загальні фактори, щовизначають вибір шрифтів:

  • вік читачів;

  • який шрифт уже добре знайомийчитачеві;

  • чи буде текст читатися швидко;

  • чи треба брати до уваги можливість читання тексту не тільки при доброму, а й при поганому освітленні;

  • якого загального стилю шрифтів потребує характер рекламного звернення.

7.2. Технічні фактори, що визначають вибір шрифтів:

  • які розміри шрифтів (кеглі), довжина рядків та заголовку привертатимуть увагу до рекламного звернення;

  • які види (гарнітури) шрифтів створюватимуть відповідну атмосферу (класичну, старовинно-ностальгічну, сучасну);

  • які розміри шрифтів (кеглі) необхідні для допоміжного матеріалу рекламного звернення (приміток, посилань);

  • чи бажано мати в рекламному зверненні центральні або бокові заголовки для полегшення розуміння тексту;

  • чи гармоніюватиме вибраний шрифт із характером і технікою ілюстрацій;

  • чи не суперечать одне одному декоративні та оздоблювальні елементи й гарнітура шрифту;

  • чи треба текст надрукувати кольоровою фарбою на біломутлі, чи чорною на кольоровому тлі.

8. Вибір рекламного засобу

8.1. Фактори, що визначають вибір рекламного засобу:

  • головна мета реклами;

  • форма аргументування;

  • скільки матеріалу має вмістити рекламне звернення;

  • чи мають текст та ілюстрації однакове значення для рекламного звернення;

  • вартість рекламного засобу;

  • можливість розміщення в різних засобах інформації;

  • частотність контакту з потенційним покупцем.

8.2. Фактори, що визначають форму рекламного видання:

  • чи є рекламний текст суто інформаційним, чи ні;

  • які ілюстрації найкраще розкриватимуть мету рекламного звернення;

  • яку технікуобразотворчого мистецтва краще використати длятаких ілюстрацій;

  • яка форма видання якнайкраще відповідає потрібним вимогам (листівка, вкладка, пакет, календар, пам'ятка, буклет, книжка, каталог, плакат тощо).

8.3. Які фактори треба враховуватипри поліграфічному способі виробництва рекламного видання:

  • види кліше та друку;

  • кольоровий або чорно-білий друк;

  • вид і вага паперу, якщо рекламу розповсюджуватимуть поштою;

  • чи є макет реклами достатньо економічним для вибраного формату паперу;

  • чи відповідатиме стандартний формат видання вимогам до рекламного звернення;

  • чи можна буде згинати паперовий аркуш кількаразово, не розриваючи його;

  • чи вкладатиметься друковане видання узвичайний конверт;

  • якщо рекламне звернення друкуватиметься на поштовій картці, чи вистачить там місця для адреси фірми.

8.4. Фактори, які треба враховувати при телевізійному виробництві рекламного звернення:

  • чи потрібно використовувати акторів, музичний супровід іт.п.;

  • чи потрібно залучати "знаменитостей";

  • чи потрібно використати пересічних громадян як носіїв рекламної інформації;

  • чи потрібно залучати дітей;

  • чи потрібно показати товар "лицем" — у кольорі, в дії, приміряти його на той чи інший тип манекенниць, з котрими може себе ототожнити будь-яка покупниця;

  • чи має рекламне звернення бути у вигляді фільму, роликачибліц-ролика;

  • якою має бути тривалість телевізійного звернення;

  • чи треба використовувати "голос за кадром";

  • чи треба користуватись методом "стиснутого часу";

  • чи треба користуватись ігровим кіно, комп'ютерною графікою, мультиплікацією;

  • чи потрібне використання засобів іміджреклами;

  • що має бути відображено в рекламному зверненні — товарний знак (логотип), назва фірми, слоган — для обгрунтування назви товару, функції фірми або призначення товару (послуги);

  • якою має бути основна ідея сценарію й самого телевізійного показу рекламної продукції.

Loading...

 
 

Цікаве