WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника - Реферат

Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника - Реферат

Таблиця 3

Загальний план товаропросування АТ "Електра" на __ рік

Група товарів

Метод розрахунку витрат на товаропросування

Обсяг витрат на товаропросування, грн.

Витрати на рекламу і РR, грн.

Витрати на стимулювання збуту, грн.

Витрати на особистий продаж, грн.

Ваги електронні

За конкурентним патитетом

14530

7265

5812

1453

Дозатори вагові

За конкурентним паритетом

2720

1360

1088

272

Прилади пожежної сигналізації

У відсотках до обсягів продажу

3030

1818

909

303

Тензо-резистори

За конкурентним паритетом

4540

2270

1816

454

Товари широкого вжитку

У відсотках до обсягу продажу

24466.2

18275.7

2781.4

3409.1

Всього

По всіх групах за рік

49286.2

30988.7

12406.4

5891.1

Таблиця 4

Бюджет товаропросування АТ "Електра"

Показники

Сума витрат, грн.

Обсяг витрат на товаропросування,

усього, в т.ч.

  • на рекламу і PR

  • на стимулювання збуту

  • на особистий продаж

49286.2

30988.7

12406.4

5891.1

Таблиця 5.5

План реалізації товаропросування АТ "Електра" на __ рік

Частина 1. Рекламування

Група товарів

Життєвий цикл товарів

Мета реклами

Конкретизація мети рекламування

Сума витрат, грн

Ваги електронні

Етап зрілості

Нагаду-вання

Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс.

7265

Дозатори вагові

Етап зрілості

Нагаду-вання

Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс.

1360

Прилади пожежної сигналі-зації

Етап зростання

Умов-ляння

Формування прихильності до товару. Переконування споживача зробити зробити покупку негайно. Формування попиту з урахуванням цін, що склалися.

1818

Тензо-резистори

Етап зрілості

Нагаду-вання

Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс.

2270

Товари широкого вжитку

Етап зростання

Умов-ляння

Формування прихильності до товару. Переконування споживача зробити зробити покупку негайно. Формування попиту з урахуванням цін, що склалися.

1827.6

Стимулювання збуту (продовження)

Група товарів

Життєвий цикл товарів

Напрям стимулювання

Вид стимулювання

Сума витрат. грн.

Ваги електронні

Етап

зрілості

Стимулювання посередників

Заліки за покупку. Заліки дилерам за включення до номенклатури. Видача премій-"штовхачів". Проведення конкурсу дилерів

5812

Дозатори вагові

Етап

зрілості

Стимулювання посередників

Заліки дилерам за включення до номенклатури. Заліки за покупку

1088

Прилади пожежної сигналізації

Етап зростання

Стимулювання споживачів

Розповсюдження безкоштовних зразків. Знижки за кількість товару, що був закуплений

909

Тензо-резистори

Етап

зрілості

Стимулювання посередників

Заліки за покупку. Заліки дилерам за включення у номенклатуру. Видача премій-"штовхачів"

1816

Товари широкого вжитку

Етап зростання

Стимулювання споживачів

Розповсюдження безкоштовних зразків. Сезонна знижка цін. Продаж за пільговими цінами. Залікові талони

2781,4

Частина 3. Паблік рілейшнз (РR)

Група товарів

Життєвий цикл товарів

Робота з громадськістю

Ваги електронні

Етап

зрілості

Прес-конференції з приводу некомерційних подій у житті фірми. Спонсоринг, широке інформування населення

Дозатори

вагові

Етап

зрілості

Прес-конференції з приводу некомерційних подій у житті фірми

Прилади пожежної сигналізації

Етап зростання

Престижна реклама (рекламується не товар, а діяльність фірми). Прес-конференції з приводу некомерційних подій у фірмі

Тензоре-зистори

Етап

зрілості

Прес-конференції з приводу некомерційних подій у житті фірми

Товари широкого споживання

Етап зростання

Широко розрекламовані різні культурні та соціальні заходи

Loading...

 
 

Цікаве