WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Маркетингове дослідження телевізорів „Берізка” - Курсова робота

Маркетингове дослідження телевізорів „Берізка” - Курсова робота


Курсова робота
Маркетингове дослідження телевізорів "Берізка"
ПЛАН
1. Визначення предмета дослідження і збір
вихідних даних 3
2. Дослідження товару 5
3. Визначення місткості ринку 12
4. Сегментація ринку 15
5. Позиціювання товару на ринку 24
6. Розробка маркетингової стратегії 26
7. Дослідження кон'юнктури ринку 28
8. Вибір стратегії ціноутворення 30
9. Формування каналів збуту і
системи руху товарів 32
10. Розробка рекламної програми 34
11. Бюджет реалізації маркетингової програми 36
Список літератури 37
1. Визначення предмета дослідження і збір
вихідних даних
Предметом дослідження обрані телевізори "Берізка", вироблені на виробничому об'єднанні "Комунар" /м.Харків/. Для цього є кілька причин. По-перше, "Комунар" - одне з найстарших підприємств України, що випускають складну побутову техніку. У 1954 році тут стали збирати радіоприймачі "Зірка". У 1965-м - почали випускати чорно-білі телевізори "Берізка". Робили їхній тоді, бувало, по 300 тис. штук у рік. У 80-і роки ведучі заводи Радянського Союзу налагодили виробництво кольорових лампових телевізорів, але "Комунар" по цьому шляху не пішов. Радянський уряд, як не дивно, розуміло, що лампові агрегати - усе-таки вчорашній день. Тому в 1977-м вирішено було створити кольоровий телевізор на напівпровідниковій основі. Задачу поклали відразу на кілька союзних заводів. Серед них виявився і "Комунар". Саме він першим і почав серійний випуск таких телевізорів і збирав їх аж до 1991 року. Попит на ці вироби перевершив усі чекання. У 80-90-х роках телевізори, що випускаються на заводі "Комунар" вважалися одними з кращих на території колишнього Радянського Союзу. "Комунар" спокійно випускав телевізори сотнями тисяч. А потім почалася перебудова, і всесоюзний ринок відкрився для імпортної техніки. "Комунар" ще продовжував по інерції випускати кольорові телевізори, але вони ставали усе менш конкурентноздатними на українському ринку. Різке падіння відбулося в 1995 році. Отут-те на "Комунарі" схопилися за голову і зрозуміли, що потрібно терміново розробляти нову модель. Однак і вона на ринку не дуже пішла: основу телевізора як і раніше складали вітчизняні комплектуючі. Зате цілком удалася витівка з виробництвом переносних чорно-білих апаратів з діагоналлю 23 див, що завдяки низкою ціні виявилися цілком ходовим товаром. Тому до 1996 року завод підійшов у складному, але не критичному стані. Два роки завод ще тримався на плаву, але до 1998 року стало остаточно ясно, що на елементній базі радянського зразка далеко не виїдеш. Було прийнято нарешті радикальне рішення - максимально начинити телевізор імпортними комплектуючими. Таким чином, до сьогоднішнього дня 100% елементної бази для харківських телевізорів закуповується за кордоном. И с 1999 року серійно виробляється шосте покоління "Берізок" з діагоналями 54 див і 37 див. Відразу після запуску цих новинок ситуація трохи покращилася і підприємство стало робити 9-12 тис. телевізорів у рік, а не 2-3 тис., як у 1997-м. Сьогодні всі мікросхеми купують у фірми "Филиппс", трансформатори і кінескопи - у країнах Балтії, рознімання - у США, конденсатори - у Південній Кореї, гранульовану пластмасу - у Франції. Що ж, власне, робить сам "Комунар", крім зборки? По-перше, самостійно роблять несучу плату (шасі), на яку кріпляться всі ці імпортні штуковини. (Це досить важливо для виробництва, тому що дозволяє робити свій телевізор, а не чужу модель, і при необхідності вносити зміни в конструкцію). По-друге, на заводі намотують трансформаторні котушки. По-третє, на заводі самостійно розробляють конфігурацію плат. По-четверте - розробляють дизайн корпусів для телевізорів, виготовляють прес-форми для цих корпусів, а також самі ллють корпуса. Це є плюсом заводу, тому що на ринку досить складно знайти імпортний телевізор у корпусі не чорного кольору.
Таким чином, можна говорити, що виробництво українських телевізорів досить перспективне виробництво, тому саме для цієї групи товарів важливо провести маркетингові дослідження. Саме тому і були узяті для дослідження телевізори "Берізка".
2. Дослідження товару
Серійне виробництво нових кольорових телевізорів шостого покоління діагоналлю 54 див із плоским екраном початок виробниче об'єднання (ПО) "Комунар". Телевізори мають новий сучасний дизайн і здатні приймати до 40-60 телепрограм. У них використана елементна база фірми "Филипс" і кінескопи французької фірми "Томсон", що випускає польське підприємство "Полколор".
ПО "Комунар" - єдиний телезавод в Україні, що виготовляє телевізори, починаючи з елементів, зборки плат, монтажу, тоді як інші заводи або взагалі припинили роботу, або збирають імпортні телевізори з готових вузлів і блоків по "викрутковій" технології. Фахівець вважає, що по якості нові "Берізки" не будуть уступати імпортним аналогам, але будуть коштувати на 100-200 гривень дешевше.
В даний момент "Комунар" випускає продукцію цілком конкурентноздатну на сучасному ринку. За результатами продажів 2001-2002 року продукція заводу "Комунар" упевнено займає лідируючі позиції серед українських виробників. При цьому варто помітити, що обсяг виробництва і продажів зріс більш ніж у 2 рази в порівнянні з 2000 роком.
Завод "Комунар" у м. Харкові, де зосереджене основне виробництво "Берізок", має найсучасніше на території України устаткування, що максимально автоматизовано, що знижує вплив людського фактора на якість кінцевої продукції.
Завод не тільки нарощує потужності і веде власні розробки, але і проводить маркетингові дослідження споживчогоринку для того, щоб у майбутньому максимально враховувати його потреби.
В даний час уже можна говорити про початок формування нового відношення до майже забутої марки "Берізка". Технологія світового рівня, кращі вітчизняні розробки, сучасний дизайн, надійність, гарна якість зображення, сервісна мережа по всій країні - от що зараз коштує за маркою "Берізка". Але, мабуть, саме головне, що при створенні телевізорів нового покоління
Loading...

 
 

Цікаве