WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Рекламно-інформаційна діяльність у системі маркетингу - Реферат

Рекламно-інформаційна діяльність у системі маркетингу - Реферат


РЕФЕРАТ
на тему:
"Рекламно-інформаційна діяльність
у системі маркетингу"
ПЛАН
Вступ
1. Сутність та види реклами. Джерела розповсюдження реклами
2. Поняття та формування рекламно-інформаційної кампанії
Висновки
Список використаної літератури
Вступ
Основні завдання реклами:
o показ винятковості й корисності товару;
o інформування про можливість повторної купівлі за зниженою ціною для постійного покупця;
o інформування про рівень цін;
o демонстрація якості товару і повідомлення про постійне місце його продажу;
o акцентування товарного знаку і засобів захисту його від конкурентів.
Реклама пройшла довгий історичний шлях. Водночас мистецтво реклами вважається сучасним винаходом, до того ж сучасні люди довірливіші, ніж їхні попередники. Завдяки новітнім технічним досягненням рекламу можна запропонувати великій аудиторії.
Реклама несе інформацію, подану у стислій, художньо вираженій, емоційно забарвленій формі, доводить до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші відомості про товари і послуги.
Закони реклами було сформульовано у 1937 р. - це Кодекс норм рекламної практики Міжнародної торговельної палати в Парижі. Цей кодекс переглядався 6 разів (остання редакція - у 1987 p.). Відповідно до його положень реклама має бути спрямована на захист споживачів, одержання прибутку фірмою і не завдавати шкоди конкурентам.
1. Сутність та види реклами.
Джерела розповсюдження реклами
Реклама - спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.
Реклама - будь-яка оплачена конкретною особою форма комунікацій, призначена для просування товарів, послуг чи ідей. Хоч деякі види реклами (наприклад, пряме поштове розсилання) орієнтовані на конкретного індивідуума, усе-таки більшість рекламних послань призначені для великих груп населення, і поширюються такими засобами масової інформації, як радіо, телебачення, газети й журнали.
Реклама - це розповсюджувана в будь-якій знеособленій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї й починання (рекламна інформація), що призначена для невизначеного чи визначеного кола осіб, відкрито виходить і оплачується рекламодавцем і покликана формувати чи підтримувати інтерес до фізичних, юридичних осіб, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.
Для успішного виходу на ринок підприємство, орієнтуючись на обраний цільовий ринок, а точніше, кращий для нього сегмент цільового ринку (у рекламній практиці - контактна аудиторія), має запропонувати своїм потенційним покупцям (споживачам) привабливий для них товар ринкової новизни. Відповідно до цього планується проведення заходів з метою формування попиту на товар, основним з яких є торгова реклама.
Реклама використовує наступні засоби: телебачення, радіо, пресу, зовнішню рекламу, Інтернет тощо.
Реклама - це інструмент ринку, в її основі - інформація й переконання.
Реклама сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в решті-решт, вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Доходи від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, що прагнуть охопити велику аудиторію. Таким чином, мільйони людей одержують свіжі новини, а також і рекламні повідомлення.
Реклама може передавати суспільні, політичні та благодійні ідеї й тим самим ставати частиною громадського життя. Підводячи підсумок вищесказаному, можна виділити наступні функції реклами:
" економічна;
" просвітницька;
" виховна;
" політична;
" соціальна;
" естетична.
Реклама є як частиною економічних відносин, так і частиною взаємин між людьми. Тому реклама - діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо покупець не виявив інтерес, то мета рекламодавця не досягнута.
В існуючій літературі виділяється декілька взаємозалежних цілей реклами:
" формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар/послугу;
" формування у споживача визначеного образа фірми;
" формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;
" спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;
" спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
" стимулювання збуту товару/послуги;
" прискорення товарообігу фірми;
" прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги.
Проте треба зазначити, що реклама як засіб комунікації має свої переваги й недоліки.
До переваг реклами можна віднести:
" можливість залучення великої аудиторії;
" низька вартість одного рекламного контакту;
" у наявності мається велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш придатні для цільових сегментів;
" можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;
" можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;
" висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;імовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем.
А головні недоліки в тому, що:
" рекламне повідомлення є стандартним, негнучким; немає можливості зосередитися на індивідуальних потребах клієнта;
" рекламне повідомлення є коротким;
" деякі види реклами вимагають великих інвестицій;
" у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.
Перераховані вище "плюси" й "мінуси" реклами є загальними для всіх засобів поширення реклами. У свою чергу, кожен засіб поширення має свої особливості (табл. 1).
Таблиця 1.
Характеристики засобів поширення реклами
Засіб поширення реклами Рекламна аудиторія Рекламодавець Переваги Недоліки
Щоденні газети Широка аудиторія, індивідуальні споживачі Роздрібна торгівля;
роздрібна торгівля, розташована у визначеній місцевості;
сфера обслуговування Своєчасність;
велике охоплення місцевого ринку;
високий ступінь сприйняття;
визначеність за місцем розташування Короткочасність (незначна кількість вторинних читачів);
невибіркова аудиторія;
низька якість відтворення рекламного повідомлення;
обмежене коло читачів
Журнали Широка аудиторія індивідуальних споживачів;
посередницькі організації;
ті чи інші фахівці Роздрібна торгівля;
виробники товарів широкого вжитку;
виробники товарів і послуг для фахівців Висока якість відтворення реклами;
значна кількість вторинних читачів;
висока вибірковість аудиторії Висока вартість розміщення реклами;
тривалий часовий розрив між подачею рекламної інформації та її появою в журналі
Телефонні довідники Широка аудиторія, яка проживає на визначеній території Роздрібна торгівля;
сфераобслуговування Близькість рекламодавця до споживача Низький ступінь впливу на потенційного споживача
Поштова реклама Аудиторія, що за складом і кількістю контролюється рекламодавцем Роздрібна торгівля;
сфера обслугову-вання;
виробники товарів широкого вжитку і промислового призначення Персональне звертання до аудиторії;
своєчасність;
можливість передати більш повну інформацію про даний товар чи послуги;
ефективна для нового бізнесу, що розвивається Високі витрати на 1000 рекламних контактів
Радіо Аудиторія, що знаходиться в зоні роботи радіостанції Роздрібна торгівля;
сфера обслугову-вання;
суспільні й політичні організації Масовість;
високе демографічне охоплення;
невисока вартість Невисокий ступінь вибірковості; представлено тільки звуковими засобами;
невисокий ступінь залучення уваги
Телебачення Широка аудиторія Роздрібна торгівля;
сфера обслугову-вання;
суспільні й політичні організації;
виробники товарів широкого вжитку Широта охоплення;
високий ступінь залучення уваги;
висока якість відтворення рекламного звертання з ви-користанням зображення, звуку, руху Висока вартість виробництва й розміщення ре-клами;
короткочасність рекламного контакту;
невисока вибірковість аудиторії;
насиченість ре-кламою
Засоби реклами (канали поширення рекламних звернень) вибираються таким чином, щоб ефективно
Loading...

 
 

Цікаве