WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Середовище міжнародного маркетингу - Реферат

Середовище міжнародного маркетингу - Реферат

засобів, навчальними закладами, професійними асоціаціями, групами пацієнтів і споживачів, засобами спеціальної і загальної інформації.
Відповідно до етичних критеріїв просування лікарських засобів визначення та ілюстрації в рекламі, призначеній для працівників охорони здоров'я, повинні повністю відповідати науковим даним про медико-біологічні властивостіконкретних ліків. Рекламні матеріали, поряд з іншими даними, мають містити таку інформацію:
? назва активного компонента (компонентів) з використанням міжнародних непатентованих назв або ухваленої загальноприйнятої назви лікарського засобу, фірмова назва;
? вміст активного компонента (компонентів) у дозі або порядок прийому;
? назва інших компонентів, про які відомо, що вони можуть викликати несприятливу побічну дію;
? затверджені терапевтичні показання;
? дозування або порядок прийому;
? побічні ефекти та основна несприятлива дія ліків;
? засоби застереження, протипоказання та попередження;
? найважливіші взаємодії між лікарськими засобами;
? назва та адреса виробника або підприємства оптової торгівлі;
? посилання на наукову літературу про даний препарат.
Коли рекламний матеріал не має на меті просування ліків на ринок (у випадку реклами-нагадування), він повинен містити, як мінімум, фірмову назву, міжнародну непатентовану назву або затверджене загальноприйняте найменування, назву кожного активного компонента, а також назву та адресу фірми-виробника або оптової фірми з метою отримання додаткової інформації.
Реклама для широких верств населення повинна допомагати людям приймати розумні рішення стосовно використання лікарських засобів, які є в продажу без рецепта лікаря. Не можна рекламувати препарати, що від-пускаються за рецептом лікаря або застосовуються проти тих тяжких станів, які може лікувати тільки кваліфікований лікар. У деяких країнах затверджені переліки таких хвороб і станів. З метою боротьби з наркоманією і медикаментозною залежністю не слід широко рекламувати наркотичні та психотропні лікарські засоби.
Рекламні повідомлення для населення повинні містити таку інформацію:
? назва (назви) активного компонента (компонентів) з використанням міжнародних непатентованих найменувань або ухваленої загальноприйнятої назви лікарського засобу;
? фірмове найменування;
? основні показання до використання;
? основні засоби застереження, протипоказання та попередження;
? назва та адреса виробника або підприємства оптової торгівлі.
Споживачам необхідно давати точну і правдиву інформацію про ціну.
Згідно з етичними критеріями ВООЗ просування лікарських засобів на ринок медичні представники повинні мати необхідну медичну освіту і бути певним чином підготовленими. Вони повинні володіти достатніми медичними та технічними знаннями та відзначатись добросовісністю при наданні інформації про продукцію, а також точно і відповідально виконувати рекламну діяльність. Наймачі несуть відповідальність за основну професійну підготовку та підвищення кваліфікації своїх представників.
Медичні представники повинні надавати особам, що призначають лікарські засоби, та фармацевтам повну і об'єктивну інформацію щодо кожного засобу. Медичні представники не повинні спонукати осіб, які призначають ліки, та провізорів (фармацевтів). У свою чергу останні не повинні намагатися отримувати заохочувальні стимули. Щоб запобігти надмірній рекламі, основна частина винагороди медичних представників не повинна бути безпосередньо пов'язана з обсягом продажу ліків, якому вони сприяли.
У різних країнах існує різна практика розповсюдження серед населення безкоштовних зразків ліків, що відпускаються без рецепта. У деяких країнах така практика дозволена, в інших - ні. У будь-якій країні, де існує подібна практика, вона повинна бути максимально обмеженою.
Продовження вивчення лікарських засобів після їх виходу на ринок має велике значення для забезпечення їх раціонального використання. Пропонується, щоб відповідні органи охорони здоров'я завжди були ін-формовані про будь-які клінічні дослідження затверджених лікарських засобів і щоб відповідні комітети з наукових та етичних питань підтверджували обгрунтованість наукових досліджень. Корисним може бути міжнаціональне та регіональне співробітництво в таких дослідженнях.
Вивчення та контроль лікарських засобів після їх збуту не повинні перетворюватись на завуальовану форму їх рекламування.
Обгрунтована інформація про ризик, пов'язаний з лікарськими засобами, повинна повідомлятись відповідним національним органам охорони здоров'я як пріоритетна і в найкоротші строки розповсюджуватись на міжнародному рівні
Оскільки точна інформація забезпечує раціональне використання ліків, упаковки та етикетки повинні містити інформацію, що відповідає даним, які затверджені органом контролю за лікарськими засобами певної країни Кожне формулювання та ілюстрація на упаковці та етикетці мають відповідати принципам етичних критеріїв
У тому випадку, коли вимагається, щоб лікарський засіб супроводжувався листівкою-вкладишем або інструкцією щодо використання, фірми-виробники або підприємства оптової торгівлі повинні забезпечити ві-дображення тільки тієї інформації, яка була ухвалена органом контролю за лікарськими засобами певної країни Якщо листівки-вкладиші або інструкції щодо застосування використовуються в рекламних цілях, вони повинні відповідати етичним критеріям
В Україні реклама лікарських засобів регламентується законами України "Про лікарські засоби" та "Про рекламу", окремими підзаконними актами та Положеннями Міністерства охорони здоров'я України
Інформаційний зміст реклами для медичних закладів і лікарів, незалежно від її форми, повинен базуватися на науково обгрунтованих матеріалах Реклама повинна містити повну, чітку та зрозумілу професійну інформацію, що відповідає властивостям лікарського засобу, викладеним у його стислій характеристиці в інструкції з медичного застосування, але не перевищувати їх обсяги Реклама повинна бути спрямована на заохочення раціонального використання лікарського засобу, представляти його об'єктивно та без перебільшення позитивних властивостей Не допускається обмеження інформації щодо лікарських засобів для медичних та фармацевтичних працівників, крім випадків, передбачених чинним законодавством
Реклама лікарських засобів, яка призначена для медичних закладів і лікарів, здійснюється тільки через спеціалізовані друковані засоби інформації, розраховані на медичних і фармацевтичних фахівців МОЗ забезпечує інформування медичних закладів і лікарів про зареєстровані лікарські засоби і такі, що вилучені з Державного реєстру лікарських засобів України.
МОЗ встановлено порядок експертизи реклами лікарських засобів, згідно з яким рекламуванню підлягають тільки зареєстровані в Україні лікарські засоби на підставі дозволу МОЗ після попередньої експертизи

 
 

Цікаве

Загрузка...