WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Аналіз маркетингової діяльності ТзОВ „Маневр” (кондвироби) - Дипломна робота

Аналіз маркетингової діяльності ТзОВ „Маневр” (кондвироби) - Дипломна робота

галузі Вплив на компанію Напрямок впливу Ступінь важливості для компанії
Природнокліматичні умови 3 3 -1 -9
Наявність і доступність сировинної бази 3 1 -1 -3
Врахування екологічних чинників 3 1 -1 -3
З таблиці видно, що природно-екологічне середовище несе в цілому опосередковано негативний вплив на діяльність фірми. З'ясовується даний факт тим, що неврожай цукрових буряків та пшениці призводить до підвищення ціни на цукор та борошно, що в свою чергу вплине на ріст цін на кондитерські вироби.
Вплив науково-технічних факторів виявляється в загальносвітовій тенденції поширення смакових добавок та інших складових в кондитерських виробах. Фактори науково-технічного середовища проаналізовані в таблиці 3.5.
Таблиця 3.5.
Вплив науково-технічного середовища на діяльність ТзОВ "Маневр"
Фактори середовища Важливість для галузі Вплив на компанію Напрямок впливу Ступінь важливості для компанії
Поява "технологічних проривів" 3 1 +1 3
Скорочення чи продовження життєвого циклу технологій 2 1 +1 2
Вимоги до науково-технологічного рівня виробництва, що забезпечують конкурентноздатність 2 1 +1 2
Вимоги до кваліфікації кадрів 3 1 +1 3
Науково-технічне середовище впливає на діяльність ЗАТ "Nestle-Світоч", що пояснюється високим рівнем механізації й автоматизації виробництва, що ж стосується ТзОВ "Маневр" то дані фактори майже не здійснюють впливу на підприємство, окрім, можливо, розробка нового комп'ютерного забезпечення.
Політико-правові фактори чинять найбільш істотний вплив на діяльність компанії особливо в перехідних економіках, якою є економіка України. Вивчення цих факторів повинне зосереджуватися на з'ясуванні того, як уряд і законодавчі органи відносяться до розвитку тієї чи іншої галузі національної економіки, які зміни в законодавстві та правовому регулюванні можливі в наслідок прийняття нових законодавчих актів.
Значний вплив на політичну обстановку на Україні чинять зовнішні політичні фактори, вплив Росії і США. Існуючий розклад політичних сил веде до нестабільної економічної політики і частої зміни урядів. Політико-правове середовище представлене в таблиці 3.6.
Таблиця 3.6.
Вплив політико-правового середовища на діяльність ТзОВ "Маневр"
Фактори середовища Важливість для галузі Вплив на компанію Напрямок впливу Ступінь важливості для компанії
Відношення держави до власності 2 2 -1 -4
Політична стабільність у державі 3 3 -1 -9
Характер відносини держави до галузі 3 2 -1 -6
Рівень регулювання і контролю з боку держави 3 3 -1 -9
Митна політика держави 2 1 +1 2
Закони і нормативні акти 3 3 -1 -9
Ефективність правової системи 2 2 -1 -4
Ступінь ретельності дії всіх правових норм 2 1 -1 -2
Аналіз показує, що політико-правове середовище має загальний негативний вплив на діяльність фірми. Серед позитивних факторів слід зазначити деяку лібералізацію митної політики в комплексі з її практичною реалізацією.
Після докладного аналізу впливу всіх факторів зовнішнього середовища на діяльність підприємства їх необхідно звести в єдину таблицю (див. табл. 3.7).
Таблиця 3.7.
Найважливіші фактори зовнішнього середовища, що впливають на діяльність ТзОВ "Маневр"
Фактори зовнішнього середовища Позитивний вплив Ступінь важливо-сті Негативний вплив Ступінь важли-вості
Демографічне середовище 1.Доходи населення;
2.Чисельність населення;
3.Сімейна структура населення;
4.Соціальний статус і соціальна захищеність населення 9
9
9
6
Економічне середовище 1.Розміри і темпи зміни розмірів ринку
9
1.Загальний рівень економічного розвитку
2.Система оподатковування і якість економічного законодавства
3.Рівень розвитку конкурентних відносин -9
-9
-6
Природно-екологічне середовище 1. Природнокліматичні умови -9
Науково-технічне середовище 1.Поява "технологічних проривів" 3
Політико-правове середовище
1.Політична стабільність у державі
2.Характер відносини держави до галузі
3.Рівень регулювання і контролю з боку держави
4.Закони і нормативні акти -9
-9
-9
-9
Наступним елементом аналізу маркетингового середовища підприємства є її внутрішнє чи середовище мікросередовище.
Дослідження внутрішнього маркетингового середовища було проведено аналогічно методиці використаної при дослідженні макросередовища.
Клієнтурні ринки:
" Ринок проміжних продавців - це організації, що купують кондитерські вироби для наступного перепродажу їх кінцевому споживачу з прибутком для себе.
Таблиця 3.8.
Вплив клієнтського середовища на діяльність фірми
Фактори середовища Важливість для галузі Вплив на компанію Напрямок впливу Ступінь важливості для компанії
Співвідношення ступенів залежності:
покупця від продавця;
продавця від покупця
3
3
3
3
+1
-1
9
-9
Обсяг закупівель, здійснюваних покупцем 2 3 +1 6
Рівень інформованості покупця 3 2 +1 6
Вартість "переходу" до іншого продавця 3 3 +1 9
Чутливість покупця до ціни, обумовлена орієнтацією на торгову марку, якість і розмір його доходів 3 3 -1 -9
Кількість і концентрація покупців 2 3 +1 6
Еластичність попиту 3 2 -1 -6
Рівень доходів цільових груп покупців 2 3 -1 -6
Рівень зворотної інтеграції зі споживачами 3 2 +1 6
Оцінка якості обслуговування 3 3 +1 9
Мотивація покупки 3 2 +1 6
Прихильність споживачів до торгової марки 3 3 +1 9
Присутність товарів, реакція на рекламу і стимулювання збуту 3 1 +1 3
" Споживчий ринок - це кінцеві споживачі, що купують кондитерські вироби для особистого споживання.
Найбільший негативний вплив на діяльність компанії чинять наступні фактори:
" високий ступінь залежності продавця від покупця;
" чутливість покупця до ціни, обумовлена орієнтацією на торгову марку, якість і розмір його доходів;
" еластичність попиту;
" рівень доходів цільових груп покупців.
Серед позитивно впливаючихфакторів відзначені наступні:
" високий ступінь залежності покупця від продавця і висока вартість "переходу" до іншого продавця;
" рівень зворотної інтеграції зі споживачами;
" прихильність споживачів;
" оцінка якості обслуговування споживачами;
" рівень інформованості покупця.
Основними конкурентами для ТзОВ "Маневр" в Івано-Франківській області є підприємства, які продають кондитерські вироби таких виробників - "Корона", яка займає 32% ринку, "Рошен"-5,4% та інші -4,6%.
Загалом в Україні є 28 кондитерських фабрик: Харківська БФ, Харківська КФ, Донецька КФ, Київська КФ, Дніпропетровська КФ, Чернівецька КФ "Буковинка", Чернігівська КФ "Стріла", Чортківська КФ, Луганська КФ, Миколаївська КФ, АТЗТ "Одеса", Полтавська КФ, Рівненська КФ, Тернопільська КФ, Херсонська КФ, Хмельницька КФ, Черкаська БФ, Запорізька КФ, Мукачівська КФ, Івано-Франківська КФ, Луцька КФ, Кременчуцька КФ, Вінницька КФ, Кіровоградська КФ, Житомирська КФ, Маріупольська КФ та Львівська КФ.
У таблиці 3.9. приведений
Loading...

 
 

Цікаве