WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Товарні марки, упаковка, кодування товару - Реферат

Товарні марки, упаковка, кодування товару - Реферат

зафіксувати юридичне право виробника на використання конкретного товарного знаку. Таким чином товарний знак захищає товар виробника від конкурентів.
" Гарантувати якість товарів, позначених товарним знаком. Паралель "фірмовий товар - товар якісний" обумовлює більшу популярність товарів, позначених фірмовим товарним знаком у порівнянні із анонімними аналогами.
" Підвищувати естетичність виробу або упаковки внаслідок привабливого товарного знаку як елементу оформлення.
" Закцентувати рекламну увагу на візуальних елементах, які використовуються підприємством при всякій нагоді для привернення увагиспоживачів.
Існують вимоги до товарного знаку:
1. простота або відсутність великої кількості складних ліній, дрібних деталей;
2. індивідуальність (оригінальність) або надання можливості споживачам відрізняти один товар від іншого, одне підприємство від іншого;
3. зовнішній вигляд або естетичність, графіка, кольорова гамма, розташування, привабливість;
4. охоронопридатність або придатність товарного знаку до законодавчої охорони, його неповторність.
2. Упаковка товарів: вибір, застосування, основні напрямки удосконалення.
Упаковка - це засіб або комплекс засобів для забезпечення захисту продукції і навколишнього середовища від ушкоджень та втрат, а також для полегшення процесу обігу.
Види упаковки:
1. Первинна упаковка вміщує товар в процесі його виготовлення.
2. Вторинну упаковку використовують додатково до первинної і викидають перед споживанням товару.
3.Транспортна упаковка необхідна для зберігання, пакування, транспортування. До неї ставлять наступні вимоги: дешевизна, надійність, невелика вага, захист товару від пошкодження та несприятливої дії зовнішнього середовища, відповідність вимогам складування.
Виділяють наступні складові упаковки:
" Тара - картонні коробки, целофанові упаковки, скляні банки чи флакони, алюмінієві туби, паперові пакети тощо. Існує й спеціальна транспортна тара: картонні, дерев'яні чи пластикові ящики, контейнери.
" Етикетка - містить фірмову назву продукції, символ компанії, хімічний склад продукту, рекламні матеріали, коди та інструкції з використання. Етикетка розміщується на тарних елементах.
" Вкладиш - містить докладні інструкції і вказівки про застережні заходи для складної або небезпечної продукції.
Упаковка повинна відповідати наступним вимогам:
" збереження цінності;
" доцільність;
" ставлення до продукту, до марки, до покупця;
" пристосованість до перевезень і складування;
" витонченість форми;
" доступність використання;
" збільшення споживчої цінності товару;
" підвищення дієвості реклами.
Упаковка виконує ряд функцій:
ў Зберігання товару від псування та пошкоджень: сучасна упаковка повинна зберегти всі якості товару - свіжість, запах, смак, зовнішній вигляд. Для пакування використовують такі матеріали як деревина, алюміній, жерсть, тканина, скло, полімери, папір, целофан;
ў Створення оптимальних одиниць для продажу і споживання товару: найбільш вдалі упаковки акумулюють у собі такі характеристики як відповідальність товару і споживання, зручність відкривання, зручність використання, естетичні функції, можливість повторного використання;
ў Створення раціональних одиниць для транспортування, складування, навантаження, розвантаження товару: упааковка повинна відповідати вимогам збереження вантажів та зручності роботи із ними. При створенні упаковки з'ясовують умови зберігання товару: температура складських приміщень, наявність опалення, тривалість зберігання під відкритим небом, кліматичні умови регіону;
ў Ефективний засіб рекламування та надання інформації про товар: розмір, форма, колір упаковки здатні стимулювати бажання придбати товар. Упаковка повинна відрізнятися від упаковки конкурента, мати власний особливий дизайн та імідж, допомагати споживачу швидко знаходити товар. Маркірування товару здійснюється також на його упаковці;
ў Захист товарів від підробки: створюючи упаковку, виробники розробляють заходи стосовно захисту товарів від підробки і пропонують такі упаковки, порушення яких є сигналом для споживача про ймовірну контафакцію.
Упаковка як один із найдійовіших інструментів маркетингу сприяє просуванню товару і створенню у покупця впевненості у його корисності. На підвищення зручності упаковки у товарній політиці підприємств впливають такі чинники:
" зростання частки самообслуговування при продажах товарів;
" необхідність диференціації однорідних товарів;
" пред'явлення із боку покупців вимог до упакування товарів;
" можливість формування іміджу виробника через упаковку і марку товару;
" технологічний розвиток індустрії пакування.
Звичайно, використання упаковок має і негативні наслідки:
ў збільшення ціни товару;
ў забруднення природного середовища;
ў не завжди правдиве відбиття інформації на упаковці;
ў можливість підробки упаковки та введення споживачів в оману.
Вигоди упаковки для споживача:
" Інформаційні - згідно чинного законодавства на упаковці обов'язкова присутність певної товарної інформації.
" Функціональні - забезпечує цілісність, безпечність і схоронність товару, надає зручність при його користуванні.
" Вигоди сприймання - забезпечує позитивне сприяймання внаслідок яскравого оформлення пропозиції, яке запам'ятовується.
Основними напрямками розвитку ринку упаковки є наступні:
1. Оптимізація форми упаковки, що зробить транспортування ефективним.
2. Автоматизація процесу складання.
3. Виконання друку високої якості.
4. Посилення функції рекламоносія при розробці упаковки.
Маркування - це текст, умовні позначення чи малюнок, нанесені на упаковку і/чи товар, а також інші допоміжні засоби, призначені для ідентифікації товару або екремих його властивостей, доведення до споживача інформації про виготовлювачів (виконавців), про кількісні та якісні характеристики товару.
Залежно від місця нанесення розрізняють маркування виробниче й торгове.
Маркування має відповідати вимогам стандартів, інших нормативних документів. Вимоги до виробничого маркування встановлюються в основному стандартами на маркування й пакування, а також загальнотехнічними умовами стандартів на продукцію. Вимоги до торгового маркування розроблені меншою мірою порівняно з виробничими вимогами. Окремі вимоги до торгового маркування встановлюються Правилами продажу окремих груп продовольчих і непродовольчих товарів, а також правилами роздрібної торгівлі.
До маркування висуваються загальні для товарної інформації та специфічні вимоги. Загальні вимоги
Loading...

 
 

Цікаве