WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Предмет, завдання та зміст маркетингу, маркетингове дослідження ринку - Реферат

Предмет, завдання та зміст маркетингу, маркетингове дослідження ринку - Реферат


Реферат на тему:
Предмет, завдання та зміст маркетингу, маркетингове дослідження ринку
?
1. Сутність та зміст маркетингу.
2. Сутність ринкової економіки.
3. Класифікація ринків.
4. Основні функції та принципи маркетингу.
5. Сутність маркетингових досліджень.
6. Процес проведення МД.
7. Методи збору первинної маркетингової інформації.
8. Сегментування ринків.
?
1. Маркетинг - це економічна діяльність, спрямована на просування товарів і послуг від виробника до споживача.
Маркетинг - це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб споживача через обмін.
Маркетинг - це комплекс взаємопов'язаних форм і методів господарювання в умовах цивілізованої ринкової економіки, що охоплює від стадії руху товару, починаючи з вивчення потреб і попиту виробництва товару і надання послуг і доведення їх до кінцевого споживача. Тобто одним із важливих принципів є всебічне і глибоке вивчення ринку і потреб споживача.
Важливу роль відіграє на ринку просування товарів до конкретного споживача, тому необхідно враховувати один із принципів: виробляти те, що можна продати, а не те, що можна виробляти.
Вагомий вклад в розвиток маркетингу зробив американський економіст - Філіп Котлер. Він розробив багато теорій маркетингової політики підприємства.
Одним з прикладів необхідності маркетингової політики підприємства і її результативності є фірма Makdonalds.
Її ціль, одержання прибутку, була направлена на задоволення потреб споживача. Це є підприємство з швидким обслуговуванням громадського харчування. Вони, вивчивши свого клієнта, дослідили, що продукт, який найбільше споживається - біфштекс. Американці обслуговуються в закусочних або ресторанах які мають свої переваги і недоліки. Їхня стратегія - якість, сервіс, чистота. Завдяки цьому фірма має більше 5 тисяч торгових точок і більше 1 тисячу за кордоном. Їхні річні прибутки приблизно > 2 мільярдів доларів.
"Маркетинг" в перекладі означає "ринкова діяльність", тому з визначення маркетингу випливає, що в ньому беруть участь виробники товару, відділ маркетингу, який є на підприємстві і посередники.
Сутність маркетингу розкривається в його складових:
Економічний процес
Маркетинг Господарська функція
Господарська концепція
Маркетинг як економічний процес розглядається як будь - яка діяльність, спрямована на просування товарів від, того хто їх виробляє, до того, хто їх потребує. Тобто маркетинг виконує функцію контакту виробника зі споживачем, сприяє підвищення процесів обміну між ними.
Маркетинг як господарська функція розглядається як специфічна функція підприємства, яка покликана дати відповідь на такі питання:
" Які товари варто пропонувати на ринку і чому ?
" Коли і на яких умовах ?
" Як організувати доведення товару до споживача ?
Маркетинг як господарська концепція являє собою спосіб мислення, вихідним пунктом якого є попит на товари.
2. Ринок у своєму розвитку пройшов тривалий шлях, який нараховує більше 30 тисяч р.
В сучасній економічній літературі можна знайти найрізноманітніше визначення суті ринку. Великий вклад в розвиток ринкової теорії зробили Адам Сміт, Маршал, Давид Рікардо.
Маршал: Ринок - це місце, на якому в один і той же момент платять за одні і ті же товари одну ціну.
Ринок - взаємовідносини між покупцем і продавцем.
Ринок - система відносин між попитом і пропозицією.
Ринок - суть відносин товарного обігу.
Ринок - весь складний механізм руху благ і послуг у формі товарів і грошей в межах всього суспільства відтворення на всіх рівнях економіки системи даного суспільства.
Ринку притаманні такі риси:
" Ринок передбачає присутність товарної маси;
" Ринок передбачає присутність розвинутої стійкої грошової системи;
" Ринок самостійність господарюючих суб'єктів;
" Ринок підпорядковується дії законів: попиту, пропозиції, конкуренції, антимонопольних закладів;
" Ринок передбачає матеріальну відповідальність своїх учасників за результати діяльності на ринку;
" Ринок передбачає вільні ціни;
" Ринок передбачає універсальність товарних відносин і їх проникнення в усі сфери життя;
" Ринок передбачає наявність розвинутої інфраструктури;
" Ринок передбачає відкритість економіки перед світовим господарством;
" Ринок формує певний тип людей, які мають певні моральні норми, ринкову етику, ринкову мораль;
" Ринок передбачає наявність зовнішніх факторів, тобто прихильне ставлення суспільства до самого ринку, яке сприяє його розвитку.
Одним з найважливіших умов і причин виникнення є:
Потреби людей, які є необмеженими;
Обмеження всіх ресурсів виробництва;
Суспільний поділ праці;
Економічна відокремленість товаровиробників;
Самостійність товаровиробника.
3. Ринки можна класифікувати за такими ознаками:
" З точки зору об'єкту купівлі - продажу:
? Споживчий ринок;
? Ринок засобів виробництва;
? Ринок засобів виробництва;
? Ринок землі;
? Ринок нерухомості;
? Ринок послуг;
? Ринок цінних паперів;
? Валютний ринок;
? Страховий ринок;
? Ринок інтелектної власності.
" З точки зору суб'єкта:
? Ринок покупця;
? Ринок продавця;
? Ринок проміжних продавців;
? Ринок державних установ.
" За характером продажу:
? Гуртовий ринок;
? Роздрібний ринок.
" За насиченістю товарною масою:
? Врівноважений;
? Дефіцитний;
? Надлишковий;
" З точки зору відповідності функціонування діючому законодавству:
? Легальний;
? Нелегальний (тіньовий)
" З точки зору транспортно - географічного фактора:
? Регіональний;
? Національний;
? Місцевий;
? Світовий;
? Міжнародний.
4.Основними функціями маркетингу є:
1. Аналіз навколишнього маркетингового середовища (мікро і макро);
2. Дослідження ринку - вивчення, аналіз та прогнозування ринку;
3. Вивчення потреб споживача;
4. Аналіз поведінки споживачів і покупців;
5. Вивчення конкурентів;
6. Ціноутворення;
7. Оптимізація шляхів товаропросування і збуту;
8. Упакування товару;
9. Система маркетингової інформації;
Основні суб'єкти маркетингу:
1) Виробники і постачальники;
2) Кінцеві покупці (споживачі);
3) Посередники;
Основні принципи маркетингу:
1. Треба намагатись виробляти те, що можна продати, а не намагатись продати те, що можна виробити.
2. Хороший дизайн
Loading...

 
 

Цікаве