WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Конкурентоспроможність продукції та методи ії визначення - Курсова робота

Конкурентоспроможність продукції та методи ії визначення - Курсова робота

ринку;
? Торгові марки (знаки) товарів конкурентів;
? Особливості товарів-конкурентів;
? Вигляд, особливості упаковки товарів-конкурентів;
? Форми і методи збутової діяльності;
? Формування попиту і стимулювання збуту;
? Рекламні матеріали конкурентів;
? Дані про прибутки і збитки конкурентів;
Число працюючи
? Можливі покупці з урахуванням сегментації ринку;
? Типові напрями і способи використовування товару покупцями;
? Спонукальні мотиви покупки товару даного товару;
? Чинники формування купівельних переваг;
? Незадоволені потреби даними товарами;
? Традиційний спосіб здійснення покупки і сукупний попит на сервісне обслуговуван
? Новизна і конкурентоспроможність в порівнянні з товарами конкурентів
? Відповідність вимогам місцевого законодавства
? Відповідність внутрішнім і міжнародним стандартам
? Здатність товару потреби покупців
? Необхідність модифікації товару відповідно до виявлених вимог покупців і нових нормативних актів
Додаток 2
Таблиця "Матриця оцінки газети".
Параметри оцінюваного видання Рівні оцінки видання ( 0- 6 балів)
0
"дуже погано" 1
"Погано" 2
"Незадовільно." 3
"Задовільно" 4
"Добре" 5
"Відмінно"
1. Назва і епіграф Сіра скучна назва і виконання Назва повторює, копіює щось відоме Назва не зрозуміло без роз'яснень Назва не помітна, епіграф "діловий" Назва і епіграф вибрана "в крапку" Образно пропрацювала кожна буквиця
2.Заголовки Не прид. увага, абсолютно не цікаві. Стандартні, вузькопрофесійні Шаблонні, що надокучили До 10 - 20% привертають увагу Оригінальні, але не скандальні Всі оригінально, трохи скандальні
3. Зміст Все можна взнати з 2-3 інших видань Нова, корисна інформація не більше 2-5% Передрук з інших видань до 30-50% Цікаві по фактах до 10 - 20 % матеріалів Цікаво до 50-70% матеріалів Прочитується від першого так до останнього рядка
4."Обличчя"газети Газета як вкладиш до іншої Повторює, копіює плагіати Привертає увагу не більше 1-2 строчок в газеті Своїх "індивідуальних" матеріалів не більше 10-20% Здалеку взнається серед інших 20 - 30 газет Навіть ціна, редколегія подані оригінально
5. Графічне оформлення Графічного оформлення немає Застосовуються лише 3-5 видів шрифтів Виділяються 1-2 матеріали з 20 - 40 блоків Виділяються 1-2 сторінки (привертають увагу) Всі сторінки відмітно оформлені) Кожний матеріал має графічний акцент
6.Економіка Ціна призначена без розрахунку Маркет. аналіз ринку не проводиться Визначена цін і прибуток (без гарантій) Існує неструктурований план Є бізнес-план на 1-3 роки Проводиться моніторинг по кожному виходу
7.Поліграфічна якість Газету не хочеться брати в руки навіть для обгортки Папір поганий, "сира", грубозерниста Фарба погана, мазка, неяскрава Немає лисин, розмивів, неохайностей Оригінальний підхід (наприклад кольоровий папір) Колір, друк, папір прекрасний
8. Реклама Реклама не відрізняється від інформації Вся реклама одноманітна, скучна Цікаві 1-2 з 20-30 рекламних блоків Цікаві, привабливі 10-20% рекламних блоків Цікаві, індивідуальні 50-70% реклами З цікавістю розглядається кожна реклама
9. Дизайн Дизайну, єдиного зразка і підходу немає "Доморослий", несучасний дизайн Змішане заповнення сторінок Чітке розділення сторінок і розділів Поєднання модулів з образним розв'язанням Всі номери яскраві, особливо святкові
?
Додаток 3
Таблиця " Конкурентний профіль газети "Моя Реклама".
ВИСНОВОК
Ринок товарів і послуг робить могутній вплив на економіку як окремо взятої країни, так і на світову економіку в цілому, і фігуруючі на ньому фірми-виробники - як складова ринку, незмінно будуть залишатися в центрі уваги економістів. Вироблювані ними товари (або послуги) також мають важливе значення для формування явних і прихованих течій і тенденцій ринку, а надання кінцевому користувачу достовірної інформації про них - застава чесної конкурентної боротьби фірм, і, як наслідок, виживання найсильніших з них, вододіючих кращою стратегією і тактикою, поставляючи кращі товари по параметрах якість/ціна/сервіс.
Розгляду проблем забезпечення конкурентоспроможності присвячено достатньо велику кількість досліджень і літературних публікацій, які ми в міру сил і доступності матеріалу, проаналізували і систематизували в даній роботі.
В своїй роботі ми досягли поставлених цілей, а саме: розглянули суть конкурентоспроможності товарів, процес і критерії її оцінки, значущість обліку якостей товару щодо аналогів в умовах ринкових відносин, а також уявили аналіз можливих шляхів підвищення конкурентоспроможності конкретного товару. Безумовно, наш аналіз неповний з огляду на ряд обставин. Проте будь-який аналіз можна піддати критиці, і будь-який факт потрактувати багатьма способами, і кожного разу приходити до нових висновків або помилкових теорій. Ми не стали розглядати всі існуючі теорії, а обмежилися класичними, що встояли, що пройшли перевірку часом і практикою. Так само, не будучи в змозі проаналізувати весь спектр виставлених на ринкові торги благ цивілізації, ми зробили спробу розібратися чинниках конкурентоспроможності товарів, т.ін. в ринковій економіці конкурентоспроможність є вирішальним чинником успіху.
В даній роботі ми розглянули методи аналізу, управління конкурентоспроможністю товару і виконали задачі, які перед собою ставили, а тому рахуємо нашу роботу достатньо кваліфікованої і успішній.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Багиев Г. Л. і ін. Маркетинг: Підручник для Вузів / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевіч., Х. Анн; Під общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: ВАТ "Видавництво "Економіка", 1999.
2. Баранчєєв В. Стріжов С. Аналіз і оцінка маркетингового потенціалу підприємств //Маркетинг, 5, 2000, З. 41-50.
3. Бухалков М. И. Внутрішньофірмове планування: Підручник. - М.: ІНФРА-М, 2000.
4. Віханській О. С. Стратегічне управління: Підручник. - 2-е вид., перероб. і доп. - М.: Гардаріки, 2002.
5. Все про маркетинг: Збірка матеріалів для керівників підприємств, економічних і комерційних служб. - М.: "Азимут-центр", 2002.
6. Комерційне товарознавство і експертиза: Уч. допомога для Вузів / Г. А. Васильев, Л. И. Ібрагимов, Н. Г. Нагапетьянц і др.; Під ред. Г. А. Васильева і Н. А. Нагапетьянца. - М.: Банки і біржі, ЮНІТІ, 2001.
7. Миколаєва М. А. Товарознавство споживацьких товарів. Теоретичні основи. Підручник для Вузів. - М.: Норма, 2000.
8. Портер М. Міжнародна конкуренція. - М.: МО, 2000
9. http://www.dis.ru - про конкурентоспроможність.
Loading...

 
 

Цікаве