WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → 1. Маркетингове середовище. 2. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення - Контрольна робота

1. Маркетингове середовище. 2. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення - Контрольна робота

фірма може лише за умов визнання товару споживачем. Цією стратегію користуються багато японських фірм. Вона ефективна при існуванні достатньо високого попиту на товар та при наявності товарів замінників, а також за умов, що низькі ціни не приваблюють конкурентів та відлякують покупців, тому що не асоціюють з неякісним товаром.
Стратегія "МІЦНОГО ВПРОВАДЖЕННЯ ДО РИНКУ" застосовується при наступних умовах:
· ринок чутливо реагує на ціни і низька ціна сприяє його розширенню;
· зростання обсягів виробництва витрати скорочуються;
· низька ціна не приваблива для існуючих та потенційних клієнтів.
ВСТАНОВЛЕННЯ ЦІН НА ІСНУЮЧІ ТОВАРИ
При встановленні цін на вже існуючі на ринку товари також використовують декілька основних варіантів стратегій:
Варіант перший - встановлення рухомої падаючої ціни. Це логічне продовження "стратегії збирання вершків" і застосовується в таких же умовах. Суть полягає в тому, що ціна змінюється в залежності від попиту і пропозиції товару. Для того, щоб стимулювати попит і захистити фірму від конкуренції, обов'язкова діяльність по розробці нових моделей товару.
Варіант другий - стратегія "переважної ціни". Суть даної стратегії - досягнення переваги по відношенню до конкурентів по витратах (ціна встановлюється нижче ціни конкурентів, але товар повинен оцінюватись як престижний або унікальний).
СТРАТЕГІЯ ВСТАНОВЛЕННЯ ЦІНИ НА НОВИЙ ТОВАР-ІМІТАТОР.
Фірма, яка планує розробити новий товар-імітатор, зіштовхується з проблемою його позиціювання. Вона повинна прийняти рішення про позиціювання своєрідної новинки (яка імітує вже існуючий на ринку товар) за показниками ціни і якості.
Фірма повинна вивчати розміри ринку, можливості його зростання, позиції конкурентів по кожному з дев'яти запропонованих варіантів стратегій.
Характеристика цінових стратегій
Вид цінової стратегії Характеристика Умови застосування
Стратегія високих цін або стратегія "зняття вершків" Продаж товару спочатку за високою ціною, значно вище ніж ціни виробництва, а потім поступове їх зниження. Фірма спочатку випускає дорогий варіант товару, а потім починає залучати все нові сегменти ринку, пропонуючи покупцям більш прості і дешеві товари, що забезпечує швидку окупність коштів. · високий рівень поточного попиту з боку великої кількості споживачів;
· первісна група споживачів, які менш чутливі до ціни, ніж наступні;
· непривабливість високої початкової ціни для фірм конкурентів і обмеженість конкурентів;
· асоціація у покупців високої ціни з високою якістю товару;
· відносно невисокий рівень витрат дрібносерійного виробництва, якій забезпечує фінансові вигоди для компанії
Стратегії низьких цін, або стратегія проникнення на ринок Продаж товару, які не мають патенту спочатку по низькій ціні з метою стимулювання попиту, одержання перемоги у конкурентній боротьбі, несприятлива для ринків з низькою еластичністю. · чутливість ринку до цін з високою еластичністю попиту;
· несприятливість низької ціни для активних і потенційних конкурентів;
· скорочення витрат виробництва і обігу в міру збільшення обсягів виробництва і збуту товарів
Стратегії диференційованих цін Передбачає сезонні знижки, знижки за якість, постійним партнерам, а також встановлення різного рівня цін і їх співвідношення по різних товарах в загальній номенклатурі, а також по кожній модифікації. Дана стратегія дозволяє "карати" чи "нагороджувати" покупців, стимулювати чи стримувати продаж різних товарів на різних сегментах ринку. · ринок легко сегментується;
· наявність чітких меж ринкових сегментів і висока інтенсивність попиту на них;
· неможливість перепродажу товару із сегментів з низькими цінами в сегменти, де фірма продає товари по високих цінах;
· узгодженість щодо законодавства;
· покриття додаткових витрат щодо проведення стратегії диференційованих цін сумою додаткових надходжень в результаті її проведення.
Стратегія пільгових та дискримінаційних цін Є різновидом стратегії диференційованих цін. Можуть бути заходом як для стимулювання так і для стримування попиту. · застосовується як тимчасовий захід;
· засіб політики держави і фірми по відношенню до певних країн і споживачів.
Стратегія єдиних цін Єдина ціна товарів та послуг для усіх категорій споживачів. Зміцнює довір'я споживачів, зручна, робить можливим продаж за каталогами, однак вона обмежена тимчасовими і географічними ринками. · однакові характеристики різних сегментів ринку.
Стратегія стабільних, стандартних цін Продаж товарів за незмінними цінами протягом тривалого періоду · незмінність факторів ринкового ціноутворення;
Стратегія нестабільних, змінних цін Зміна рівня продажних цін в залежності від уміння покупця торгуватися і його купівельної сили. Фірма встановлює ціни для різних ринків і різних сегментів. · ринок легко сегментується;
· наявність чітких меж ринкових сегментів і висока інтенсивність попиту на них;
Стратегія цінового лідера Співвіднесення фірмою свого рівня цін з рухом і характером цін фірми-лідера на даному ринку по конкретному товару, тобто у випадку зміни ціни лідером, фірма також змінює свою ціну. · ідентичність ресурсного потенціалу, а також іміджу фірми-лідера і фірми, що застосовує дану стратегію;
· достатня місткість ринку;
Стратегія конкурентних цін Передбачає проведення агресивної цінової політики фірм конкурентів. Застосовуються дві цінові стратегії: розширення частки ринку і зміцнення монопольного положення на ринку Перша стратегія:
· висока еластичність попиту;
· зниження витрат виробництва і обігу.
Друга стратегія:
· наявність відданих споживачів
Стратегія престижних цін Передбачає продаж товарів за найвищими цінами. Вона будується на психологічному ціноутворенні. · наявність сегментів ринку що чутливо реагують на якість товару і товарну марку;
· товари, які мають низьку еластичність попиту;
· високий престиж фірми;
· мінімальна конкуренція
Стратегія не округлених цін Встановлення ціни нижче круглих цифр · наявність споживачів, які будуть вважати такі ціни низькими
Стратегія взаємозв'язкудумки клієнтів і ціни товару Даний метод оснований на аналізі ціни, яку ваші клієнти захочуть заплатити за товар. Фірмі необхідно правильно розрахувати витрати на виробництво, для того, щоб товари на давалися ринку по очікуваній ціні · ціна, по якій Ви відпускаєте товар зі складу плюс торгівельна націнка повинні дорівнювати очікуваній ціні товару з боку клієнтів.
Стратегія поєднання рівня ціни з якістю товару Ціна товару залежить від якості · асоціація у покупців високої ціни з високою якістю товару;
· високий рівень поточного попиту з боку великої кількості споживачів;
· поєднання товарів з високою і низькою еластичністю попиту;
· ринок легко сегментується;
· наявність чітких меж ринкових сегментів і висока інтенсивність попиту на них;
РІЗНІ ПІДХОДИ ДО ЦІНОУТВОРЕННЯ
ЦІНОУТВОРЕННЯ В МЕЖАХ ТОВАРНОЇ НОМЕНКЛАТУРИ.
Підхід до ціноутворення змінюється, якщо товар є частиною товарної номенклатури. В цьому випадку фірма прагне розробити систему цін, яка забезпечувала б отримання максимального прибутку по номенклатурі в цілому. В цьому відношенні слід виділити чотири ситуації.
ВСТАНОВЛЕННЯ ЦІН В МЕЖАХ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ.
Фірма, як правило, створює не окремий товар, а цілий товарний асортимент. Наприклад, "Панасонік" пропонує відразу п'ять різних кольорових синхронних відеокамер - від найпростішої (вагою близько 2.1 кг), до складної (вагою близько 2.9 кг.) з автоматичною установкою фокуса, системою регулювання напливів та двома варіооб'єктивами різної
Loading...

 
 

Цікаве