WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Реклама в маркетинговій діяльності (кваліфікаційна робота) - Реферат

Реклама в маркетинговій діяльності (кваліфікаційна робота) - Реферат

засобом в Україні є телебачення - 45% ринку. Далі йде преса (38%), на третьому місці -зовнішня реклама (12% ринку).
Сьогодні на будь-якому телеканалі працюють десятки фірм, так чи інакше маючих відношення до реклами. Серед них основними є:
o торгові дома, які розплачуються з каналом після продажу реклами третім особам;
o медіа-байєри - незалежні від засобів масової інформації фірми, які викуповують великі об'єми часу та площі, а потім продають їх третім особам;
o виробники, які поки що мають можливість розміщувати рекламу у власних програмах; o рекламні агентства.
Оборот телеканалів складається із бюджетів вище перерахованих фірм. Підвищений інтерес викликають рекламні агентства: саме вони в більшості випадків є ланкою, яка зв'язує рекламодавця з рекламоносієм. І саме від спеціалістів рекламних агентств залежить, яка сума і яким чином буде витрачена.
Приблизну динаміку розвитку рекламного телебізнесу можна прослідкувати завдякиспівставленню показників рекламної активності в січні-лютому 1997-1998 років.
Показники рекламної активності на каналах TV в січні 1998 року.
Показник УТ-І УТ-2 Інтер 30-й Всього
канал
Залученні 1 031 080 3 028 400 1 739 100 854 942 6 653 522
засоби, $
Тривалість, 430 1 009 580 1 710 3 728
хвл.
Кількість 1 161 2 372 1 376 4 459 9 368
роликів
Показники рекламної активності на каналах TV в лютому 1998 року.
Показник УТ-І УТ-2 Інтер 30-й Всього
канал
Залученні 835 080 2 582 700 2 633 750 894 133 6 951 663
засоби, $
Тривалість, 348 861 880 1 788 3 877
хвл.
Кількість 312 2 537 2 241 4 602 10 352
роликів
Як бачимо з таблиць, УТ-1 і УТ-2 явно здають свої позиції іншим конкурентам. Зокрема, на УТ-1 залучені засоби зменшились більш як в 2.5 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2 рази, а кількості роликів - в 2 рази. На УТ-2 ситуація на початок 1998 року аналогічна. Залучені засоби зменшились більш як в 2.4 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2.2 рази, а кількості роликів - в 1.8 рази.
В пресі, на відміну від телебачення, перші місця займають місцеві фірми. Це пов'язано з тим, що ні одна із фірм першої десятки не продає товар привабливий для масового покупця по всій Україні. Це означає, що використовувати найбільш ефективний в масштабах країни рекламоносій - телебачення їм не має потреби. З іншої сторони великі закордонні рекламодавці поки що не збираються рекламувати свій товар на сторінках періодичних видань, оскільки ні одне видання не відповідає їхнім досить жорстоким вимогоам до якості друку і тиражу.
В Україні відсутні поки що власні сили для розташування на газетному фронті, в той час, як західні фірми ділять московське поле діяльності. Для приблизної орієнтації приведу таблицю обороту, об'єму і кількості реклами за 1997 рік в найбільш відомих виданнях.
Оборот, об'єм і кількість реклами в пресі за 1997 рік
№п/п Назва Оборот, $ Об'єм (A3) К-ть реклами
1 2 3 4 5
1. Бізнес 8308145 1483.6 12151
2. Киевские ведомости 2861553 1032.8 8900
3. Галицькі контракти 2368871 1153.9 6972
4. Посредник 2016264 730.1 7034
5. Фінансова Україна 866184 241.9 1376
6. Всеукроинскиеведомосга 560200 367.6 2253
1 2 3 4 5
7. Ескпрес-об'ява 499242 667.5 7262
8. Капитал 368826 58.9 251
9. Деловьіе новости 209145 130.7 898
10. Натали 241436 32.1 170
11. Урядовий кур'єр 166224 56.3 477
12. Компаньон 35303 8.2 65
13. Новости 84347 110.7 326
14. Голос України 19861 21.6 201
15. Оптовик 16630 31.1 186
Лідерами в цьому рейтингу стали газети "Бізнес" -більше як 12 тисяч рекламних оголошень з оборотом більше $ 8 млн., далі йдуть "Киевские ведомости", "Галицькі контракти", "Посередник", які значно відстають від лідера.
Одним із основних рекламодавців 1998 року стала компанія "New wind" (оборот $ 947 821).
Вартість реклами в пресі розраховується на основі базових цін, оголошених видавництвом (по офіційним прайс-листам).
В океані рекламного ринку особливу увагу притягують до себе зразки так званої зовнішньої реклами. Сьогодні в Україні нараховується більше трьох десятків різновидностей зовнішніх рекламоносіїв: від розклеєних вручну оголошень до спеціальних щитів-дисплеїв - "бігбордів" і всеможливих конструкцій які підсвічуються в вечірній час - "лайтбоксів".
Приведу декілька означень термінів, які найчастіше вживаються спеціалістами по зовнішній рекламі:
Бігборд (big board) - щит формату 3х6 метрів або 3.6х9.6 метрів.
Призмотрон - стенд, який складається із набору трьохгранних призм, що періодично повертаються і змінюють написану на їх поверхнях картину.
Баннер (banner) - транспорант на фасаді будівлі.
Лайтбокс (light box) - підсвічений із середини стенд з нанесеною на нього з однієї, двох або чотирьох сторін рекламою.
З початку 1997 року світовий продаж зовнішньої реклами виріс на 10.7% і склав більше ніж $ 3.5 млрд. Цьому сприяли нові технології, відмежування телебачення і радіо від ЗМІ, пошук рекламодавцями і рекламними компаніями нових ефективних можливостей використання ЗМІ, створення нових видів зовнішньої реклами. Американські спеціалісти стверджують, що й успіх залежить від дев'яти основних причин:
o зовнішній вигляд;
o озвучення;
o рух;
o розміщення;
o вплив на органи зору;
o ефективність;
o пристосовуваність;
o оперативність;
o доступність.
За своїм функціональним призначенням засоби зовнішньої реклами можна поділити на два види:
o реклама нагадування;
o реклама інформаційного характеру. Мета реклами першого виду - просте нагадування про фірму чи товар. Звичайно функцією реклами нагадування є підкріплення і доповнення тієї, що розміщується в пресі, на радіо і телебаченні.
Інший вид зовнішньої реклами покликаний донести до адресата оптимальну кількість інформації про товар чи послуги, їх привабливі якості, ціни. Може містити інформацію про фірму, знову відкритий магазин, запрошення на виставку чи сезонний розпродаж.
Особливість зовнішньої реклами заключається в унікальній можливості тривалої демонстрації крупноформатних повноколірних зображень в будь-якому місці, де увага аудиторії найбільш активна.
Все, що відбувається із зовнішньою рекламою сьогодні - мало досліджене і повне протиріч, але в неї ще є великі невикористані резерви.
§2. Специфіка рекламної інформації та її сприйняття в Україні
Можливість описати споживання рекламної інформації українськими споживачами нам надає "Монітор засобів масової інформації України", що видається службою дослідження ринку і громадської думки "SOCIS".
Графік 1.
ЯКЩО ВИ ХОЧЕТЕ КУПИТИ ЯКИЙСЬ
ТОВАР ЧИ ЦІКАВИТЬ ВАС ЯКАСЬ
ПОСЛУГА, ЧИ ВДАЄТЕСЬ ВИ ДО
Loading...

 
 

Цікаве