WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Реклама в маркетинговій діяльності (кваліфікаційна робота) - Реферат

Реклама в маркетинговій діяльності (кваліфікаційна робота) - Реферат

комунікацій: формування попиту та стимулювання збуту.
Способи передачі повідомлень дуже різноманітні, в рекламі їх нараховують багато десятків, якщо не сотні - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелків, етикеток, клейкої стрічки. Тому, спроба строго класифікувати всі ці способи звичайно стикаються з серйозними труднощами, так як один і той же спосіб може належати різним каналам чи засобам. Тому просто перелічу деякі найбільш розповсюджені способи: І. Пряма реклама:
o по почті (direct mail);
o рекламніматеріали, інформаційні листи, листівки тощо, які вручаються особисто.
2. Реклама в пресі:
o в газетах;
o в журналах загального призначення;
o в спеціальних галузевих журналах;
o в фірмових бюлетенях;
o в довідкових телефонних книгах.
3. Друкована реклама:
o проспекти;
o каталоги;
o буклети;
o плакати;
o листівки, відкритки, календарі тощо.
4. Екранна реклама:
o кіно;
o телебачення;
o слайд-проекція;
o полі-екран.
5. Зовнішня реклама:
o крупногабаритні плакати;
o мультивізійні плакати (три чи чотири зображення на гранях трьох-чотирьохгранних призм, що синхронно рухаються електродвигуном);
o електрифіковане панно з нерухомими написами, чи написами, які біжать;
o просторові конструкції для розміщення плакатів малого (звичайного) розміру в декількох площинах.
6. Реклама в транспорті:
o написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів;
o друковані оголошення, розміщені в салонах транспортних засобів;
o вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах, інших приміщеннях.
7. Реклама на місці продажу:
o вітрини магазинів (зовнішні, внутрішні);
o вивіски, знаки, плакати в торговому залі;
o упаковка (коробка, футляри, папір, клейка стрічка з написаними назвами, товарними знаками рекламодавця).
8. Сувеніри та інші малі форми реклами (авторучки, папки, лінійки тощо).
Поділ реклами по видах і типах відбувається на основі ії певної функції, цілі, сфери дії чи впливу тощо.
Загальнонаціональна реклама використовується для просування відомих в масштабах країни, маючих фірмову марку товарів (безалкогольні напої, автомобілі тощо).
Роздрібна або місцева реклама використовується універмагами, "ланцюговою" сіткою магазинів, роздрібними торгівельниками. Ця реклама інформує споживачів дуже точно, де і коли продукти, що рекламуються, можуть бути придбані.
Індустріальна реклама звернена до уваги виробників. Об'єм промислової реклами менший, ніж об'єм споживчої, і вона адресована вузькому колу покупців.
Інституційна реклама - направлена на покращення репутації фірми і не зв'язана з рекламою яких-небудь конкретних видів продуктів. Виходячи із практичного впливу на споживачів, реклама поділяється на рекламу з безпосереднім комерційним і з більш пізнім ефектом. Реклама безпосереднього впливу і ефекту найбільш розповсюджена в роздрібній торгівлі. Вона направлена на те, щоб викликати у клієнта бажання негайно придбати продукт чи скористатися послугою (повідомлення по радіо, direct mail тощо). Реклама з більш пізнім ефектом розрахована на покращення репутації фірми, її товарного знаку, іміджу. Її головна мета - створення та підтримка у споживачів - одразу фірми і її продукції. Даний вид реклами можна охарактеризувати як імідж-рекламу.
Найбільш ефективним для імідж-реклами є:
o рекламні ролики по телебаченню;
o рекламні щити;
o реклама на транспорті;
o реклама в популярних газетах та журналах;
o участь в благодійних акціях.
Товарна реклама направлена на продаж певних товарів чи послуг, в основному шляхом описання їх якостей, переваг, інколи цін.
Пропагандистська реклама виражає погляди компаній на теми, які мають суспільне звучання (освіта, охорона здоров'я, захист навколишнього середовища тощо).
Конкурентна реклама - за допомогою цього виду особливо виділяють переваги товарів компаній перед аналогічними товарами конкурентів.
Порівняльна реклама - в якій ясно співставляються два чи більше товарів.
Кооперативна реклама - сполучення місцевої і національної реклами, фінансування якої поділяють між собою виробник товару та місцеві оптові і роздрібні продавці.
Стимулююча реклама - направлена, в основному, на стимулювання потреб покупців. Найбільш ефективною стимулююча реклама вважається тоді, коли вона виступає як реклама, що:
o постійно повторюється в газетах та журналах;
o розповсюджується по прямому поштовому розсиланню;
o реклама по радіо;
o приймає участь у виставках;
o телереклама.
Реклама стабільності. Навіть при налагодженому збуті товарів і послуг і при повному "портфелі замовлень" необхідна час від часу закріплювати результати, які досягнуті рекламою. Найбільш ефективна така реклама як:
o скрита реклама, у вигляді статей про вашу діяльність;
o участь у виставках;
o пряме поштове розсилання вашим постійним клієнтам проспекту (звіту) про вашу річну діяльність.
Всі рекламні оголошення містять два основних елемента. По-перше - це текстовий компонент, по-друге - художній компонент.
Рекламний текст має перед собою п'ять основних цілей:
o привернути увагу потенційного покупця;
o збудити інтерес потенційного покупця;
o викликати довіру до товару і компанії;
o посилити бажання потенційного покупця мати товар;
o збудити бажання потенційного покупця до дії.
Придумати слова, що здатні досягнути всіх цих цілей не така-то легка справа. Вона вимагає хороших комунікаційних здібностей, мовного відчуття і всебічного знання як товару, так і клієнта.
Також важливу роль у рекламі та просуванні товару відіграє назва. Даючи назву своєму товару слід притримуватись наступних правил:
o назва повинна легко запам'ятовуватися;
o назва повинна бути оригінальною і не співпадати з назвами інших товарів;
o не треба давати назви з "імпортних" слів, не знаючи їх перекладу.
Яким би всемогутнім не був рекламний текст, він посилюється творчим художнім компонентом. Іноді художня частина буває більш виразною, ніж текст, а її зорові образи передають основний масив інформації. Сукупність текстового і художнього компонентів називається макетом реклами. В основі візуальної частини можуть бути покладені різноманітні теми, включаючи упаковку товару, який рекламується, його прояв в роботі, його властивості, гумор, глядацькі порівняння з іншими товарами, а також свідчення людей, що користуються даним товаром або оцінка знаменитостей.
Інша значна проблема в тому, що імідж знаменитості і імідж товару в сприйнятті публіки можуть дуже тісно переплітатись, і якщо у зірок виникнуть неприємності, то будуть неприємності і у даного товару. Отже, до цього виду рекламування треба підходити досить обережно, добре зваживши
Loading...

 
 

Цікаве