WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Реклама в маркетинговій діяльності (кваліфікаційна робота) - Реферат

Реклама в маркетинговій діяльності (кваліфікаційна робота) - Реферат

продажу може дати тільки систематична рекламна робота.
Спеціалісти небезпідставно стверджують, що реклама - це сила.
Реклама може підняти фірму на небувалу висоту, а може і завдати їй шкоду.
Реклама - це важливий елемент економіки і один з основних інструментів ринку. Проте як кожне явище реклама має свої плюси та мінуси. Реклама може давати як позитивні, так і негативні ефекти свого впливу.
Позитивні ефекти реклами:
1. Вплив на економіку:
o сприяє росту економіки, капіталовкладень та робочих місць;
o підтримує конкуренцію;
o інформує споживачів.
2. Вплив на промисловість:
o розширює ринки для нових товарів;
o підтримує конкуренцію між фірмами на належному рівні.
3. Вплив на фірму: *
o забезпечує ріст поступлень пропорційно об'єму діяльності;
o знижує степінь ризику і невизначеності в діяльності маркетингу.
4. Вплив на споживачів:
o забезпечує інформацією;
o служить засобом контролю за якістю виробів;
o сприяє збільшенню, підтримці та стабілізації попиту;
o забезпечує стимул для підвищення рівня життя.
Негативні ефекти реклами:
І. Вплив на економіку:
o приводить до виснаження ресурсів;
o веде до монополізації;
o створює нецінову конкуренцію.
2. Вплив на промисловість:
o створює бар'єри для виходу на ринок;
o ліквідовує конкуренцію між фірмами.
3. Вплив на фірму:
o приводить до росту витрат та цін;
o забезпечує отримання понадприбутку.
4. Вплив на споживачів:
o дає некорисну, таку, що вводить в оману інформацію;
o диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей.
Отже, така приблизна картина позитивної та негативної сторін впливу,який здійснює реклама на економіку та окремі й складові.
Та попри все це реклама виступає одним з головних елементів системи маркетингових комунікацій. Саме рекламу є тією основною ланкою, яка зв'язує виробника і споживача, яка забезпечує просування товару, формує попит та стимулює збут.
Одна із основних проблем сучасного українського рекламіста -це практично відсутність вітчизняної теоретичної бази для підготовки відповідних спеціалістів. У зв'язку з цим в рекламній галузі спостерігається тотальний дефіцит кваліфікованих спеціалістів, які могли б забезпечити виробників якісною і професійною і відповідно недорогою рекламою. Тому на сьогодні на українському рекламному ринку склалася ситуація, коли широкі рекламні акції та довготривалі рекламні кампанії здійснюються, як це не прикро, не вітчизняними сторонами, а закордонними (як рекламодавцями, так і рекламістами), що користуються ситуацією переходу на нові рейки господарювання у країнах Постсоціалістичної Європи і завойовують для себе нові ринкові простори збуту. Тут вони володіють масами переваг як в матеріальному, так і в планах організаційному та професійному.
Біда українського рекламіста - не у відсутності здібностей, розуміння справи чи творчого підходу.
Економіка держави сьогодні знаходиться в тяжкому ринковому стані. Неможливий розвиток її систем, складових та елементів без взаємозв'язку їх один з одним. Тому сьогодні не варто сподіватися на швидкий розвиток та розквіт рекламної галузі, коли решта системи розвалюється, коли стоїть виробництво і панує безробіття, коли відсутня відповідна нормативна та законодавча база для успішного ефективного виробництва та господарювання. Тільки із налагодженням нормального функціонування всієї економічної системи можна сподіватися на ефективну діяльність окремих її ланкок, зокрема реклами.
Сьогодні українські рекламісти просуваються на нелегкому шляху свого розвитку маленькими кроками, долаючи його методом "проб і помилок", методом копіювання Заходу і перенесення його рішень на наш ринок, сяк-так пристосовуючи західну рекламу розвинутого ринку до українських реалій хворої економіки. Нашим спеціалістам варто б більше уваги звернути на наші місцеві особливості, підійти до проблеми більш твердо, згадати українські історичні традиції та звичаї.
Вітчизняним дослідникам реклами потрібно не лише перекладати іноземну літературу, а й стати на шлях створення власних методик аналізу і освоєння реклами.
Список використаної літератури
І .Закон України "Про рекламу"/ Урядовий кур'єр.-1996.-25 липня. С.6
2. Закон України "Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності"/ Відомості Верховної Ради України.-1992.-№21 .-С.611-619.
3. Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг"/ Голос України.-1994.-№31 .-С.4-5.
4. Указ Президента України "Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами" / Голос України.-1994.-№236.-С5.
5.Арманд Дейян. Реклама. М:Прогрес.-1993.-176 С.
6.Банько B.I., Говоров А.И. Современная технология товародвижения. Киев: Техника.-1989.-184 С.
7.Беклішов Д.В., Воронов K.I. Реклама в торговле. М.: Международные отношения.-1969.-165С.
8.Бізнес.-1996.-№7-С.38.
9.Бізнес.-1996.-№9-С.19.
10. Бізнес. -1996.-№ 16-С.ЗО.
11.Бізнес.-1996.-№17-С.19.
12.Бізнес.-1996.-№33-С.39.
13.Бізнес.-1996.-№33-С.32.
14.Бізнес.-1996.-№40-С.31.
15.Бізнес.-1996.-№43-С.28-29.
16 .Бізнес. -1996.-№45-С.40.
17. Бізнес. -1998.-№2-С.ЗО.
18. Бізнес. -1998.-№5-С.Зб.
19. Бізнес. -1998.-№29-С.29-40.
20. Бізнес. -1998.-№10-С.36.
21.Бізнес.-1998.-№12-С.39.
22. Галицькі контракти.-1996.-№1 .-С.38-40.
23. Галицькі контракти.-1996.-№5.-С.60-61.
24. Галицькі контракти.-1996.-№16.-С.11.
25. Деловые новости. -1997.-№8.-С.18.
26. Деловые новости. -1997.-№33.-С.17.
27. Деловые новости. -1996.-№1 .-С.18.
28. Деловые новости. -1996.-№2.-С. 19.
29. Деловые новости. -1996.-№7.-С. 17.
30. Деловые новости. -1996.-№9.-С.17.
31. Деловые новости. -1996.-№11.-С.19.
32. Деловые новости. -1996.-№12.-С.8.
33. Деловые новости. -1996.-№16.-С.8.
34. Демидов В.Е., І.Г. Кардаши И.П. Реклама в торговле. М.: Зкономика.-1983.-166 С.
35. 3авьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха : маркетинг (100 вопросов, 100 ответов).
36. Капитал. -1997.№1.-С.41-43.
37. Капитал. -1997.№4.-С.48-49.
38. Корнилов Л.Н., Фельчикова Н.П. От глашатая до неона. М.: Знание.-1978.-125 С.
39. Котлер Ф. Основи маркетинга. М.: Прогресе, 1993.-735 С.
40. Ноздрева Р.Б., Цьшичко Л.Й. Маркетинг: как победить на рынке. М.: Прогресс.-1991.-304С.
41. Посередник. -1997.-№10.-С.ЗО.
42. Посередник. -1997.-№13.-С.26.
43. Скирда Т.Й., Голошубова Н.А. Зстетика торговой реклами. Киев: Вища школа.-1983.-27 С.
44. Титов Р. Реклама: вопросы терминологии. / Международная зкономика й международные отношения.-1996.-№12.-С. 135-141.
45. Тихоновский В.Г. Торговая реклама й основи декорирования. М.: Высшая
Loading...

 
 

Цікаве