WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Реклама - Реферат

Реклама - Реферат

використовують.
Рекламодавці можуть бутичленами таких ринків:
" споживчого ринку - окремі особи та домовласники, які купують товари та послуги для особистого вжитку;
" ринку виробників - фірми, яким необхідні товари для використання їх у процесі виробництва;
" ринку проміжних продавців - організації, які придбають товари та послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе;
" ринку державних установ - державні організації, які купують товари та послуги або для наступного їх використання у сфері комунальних послуг, або для передачі цих товарів тим, хто їх потребує;
" міжнародного ринку - покупці за межами країни, включаючи зарубіжних споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи.
Рекламодавці, хоч і мають багато спільних рис в організації рекламного процесу, особливо члени трьох перших ринків, відрізняються ще і за масштабами використання реклами й засобів масової інформації. Дрібних та великих рекламодавців розрізняють за інтенсивністю використання ними установ, що сприяють рекламному процесу, - рекламних агенцій та науково-дослідних організацій. Приватні особи та багато дрібних рекламодавців просто купують час або місце в ЗМІ, не звертаючись до рекламних агенцій, а тим більше - до організацій, що займаються науковими дослідженнями.
Класифікація за цією ознакою розподіляє рекламу на рекламу:
1. Від імені виробників
2. Від імені роздрібних та оптових торгівців
3. Від імені приватих осіб
4. От імені уряду, суспільних інститутів та груп.
Але кожен з цих видів реклами має безліч різновидів і зі значною частиною її більшість із звичайних споживачів ніколи не зштовхуються.
Розглянемо перший різновид реклами - від імені виробників:
Реклама "на індивідуального споживача"
Деякі виробники користуються рекламою, щоб донести своє звернення до індивідуального споживача та впливати на нього у відношенні товарів для особистого вживання або товарів домашнього вжитку.
Вони домагаються уваги споживача та його прихильності за допомогою телебачення, радіо, щоденних та щотижневих газет, споживчих журналів, а також рекламних щитів, реклами на транспорті, незліченних матеріалів прямої поштової реклами, каталогу, повітряних куль та множини інших носіїв.
Табл.№1
"Класифікація рекламодавців"
Характеристика рекламодавців
Для охоплення яких аудиторій За допомогою яких засобів реклами З якою основною метою
Виробники споживчих т-в та/або послуг Індивідуальні споживачі Радіо, ТБ, журнали, газети, щити, пряма поштова реклама, реклама на транспорті і т.п. Стимулювання попиту на товар, конкретну марку товару або послугу
Виробники споживчих т-в та/або послуг для перепродажу Роздрібні і оптові торговці Торгові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама Стимулювання роздрібних і оптових торговців запасати і/або пропагувати товар або послугу для своїх клієнтів
Виробники т-в і/або послуг для широкого споживача і/або фахівців Індивідуальні споживачі, уряд, суспільні інститути і групи, власні робітники і фірми, що служать Споживчі і спеціалізовані друкарські видання і засоби віщання Стимулювання сприятливого ставлення і можливої дії з боку ключових аудиторій в сфері "public relations"
Виробники т-в і/або послуг для фахівців Інші виробники, роздрібні і оптові торговці, уряд, суспільні інститути і групи Ділові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама і деякі кошти реклами, розраховані на широкого споживача Стимулювання попиту на конкретний товар і/або послугу для безпосереднього використання фахівцями та рекомендування іншим
Виробники т-в і/або послуг для міжнародного поширення Індивідуальні споживачі, роздрібні торговці, державні організації, суспільні інститути і групи Засоби реклами в зарубіжних країнах, розр
аховані на широкого споживача і фахівців Стимулювання конкретної закупівлі, надання впливу на ключові аудиторії, стимулювання поширення в сфері роздрібної торгівлі
Роздрібні торговці т-в і/або послугами Індивідуальні споживачі Місцеві газети, радіо, ТБ, журнали, щити, реклама на транспорті і пряма поштова реклама Стимулювання прихильності до конкретного магазина, служби або групи роздрібних торговців
Приватні особи Інші приватні особи Переважно місцеві газети і плакати, а також кабельне телебачення
Стимулювання купівлі конкретного товару (т-в) і/або послуги (послуг)
Уряд, суспільні інститути і групи Індивідуальні споживачі, державні організації, групи, товариства і асоціації Засоби реклами, розраховані на широкого споживача і фахівців Стимулювання віри в конкретні заходи, спроби змінити поведінку на "краще", досягнення політичних, а також "комерційних" цілей
Інколи комерційні інтереси виробників змушують їх об'єднувати зусилля, щоб стимулювати використання їхнього товару або послуги індивідуальними споживачами.
Реклама "на сферу торгівлі". Ті же товари, з якими пересічний споживач часто зустрічається в рекламі, фігурують і в так званій рекламі на сферу торгівлі, що адресувалася роздрібним і оптовим торговцям. Вдаючись до цього різновиду реклами, виробники домагаються уваги тих, хто в подальшому корисний їм в реалізації їхньої продукції.
Реклама на сферу торгівлі переслідує мету закликати запасати товар певної марки та стимулювати його збут. З іншого боку, деякі виробники пропонують свої товари роздрібному торговцю, щоб той продавав їх під маркою крамниці. Реклама на сферу торгівлі - це знаряддя передачі ідей та умов названих вище і багатьох інших варіантів взаємовідносин в процесі доведення товару від виробника до його безпосереднього споживача.
Зрозуміло, що рекламне звернення, розраховане на сферу торгівлі, містять значно більше фактичної інформації, ніж більшість оголошень, що адресувалися індивідуальному споживачу. Стурбовані прибутками оптовики та роздрібні торговці часто оцінюють ділові альтернативи з "бухгалтерської" точки зору та вимагають того ж самого від їм реклами , що адресується.
Форми використання носіїв реклами товару.
За цією ознакою реклама поділяється на:
1. Звичайні рекламні оголошення, що мають сухий, інформативний, діловий характер і розповідають про атрибути товару взагалі та його характеристики зокрема. Це дає іноді можливість приховати комерційні наміри та надати рекламі деякої офіційності та більшої переконливості.
2. Рекламу з використанням відгуків "знаменитостей", що ніби переносить імідж "знаменитостей" на імідж фірми.
3. Рекламу, що використовує свідчення пересічних споживачів товару, що робить його приваблівішим в очах таких самих пересічних громадян.
4. Рекламу, яка використовує оточення, що породжує мимовільну симпатію, наприклад, дітей, рослин, тварин. Ця реклама належить до так званої емоційної реклами.
Класифікація рекламних засобів та носіїв.
Рекламний засіб являє собою матеріальний засіб, що служить для розповсюдження рекламного повідомлення та сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. Рекламні засоби
Loading...

 
 

Цікаве