WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Реклама - Реферат

Реклама - Реферат

8 Загалом
"РИА"(Вінниця) 32000 32000 32000 32000 32000 32000 32000 32000 32000 256000
"Волинь" 45000 45000 45000 45000 45000 45000 45000 45000 45000 360000
"Донбас" 45000 45000 45000 45000 45000 45000 45000 45000 45000 360000
"Эхо"(Житомир) 53000 53000 53000 53000 53000 53000 53000 53000 53000 424000
"РИО"(Закарпаття) 32000 32000 32000 32000 32000 32000 32000 32000 32000 256000
"Вечірня Полтава" 47000 47000 47000 47000 47000 47000 47000 47000 47000 376000
"Вечірнє Рівне" 37000 37000 37000 37000 37000 37000 37000 37000 37000 296000
"Вільне життя"(Тернопіль) 56000 56000 56000 56000 56000 56000 56000 56000 56000 448000
"Новый день"(Херсон) 34400 34400 34400 34400 34400 34400 34400 34400 34400 275200
"Хмельницький і хмельниччани" 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 800000
"Гарт"(Чернігів) 25000 25000 25000 25000 25000 25000 25000 25000 25000 200000
Регіональна преса 506400 506400 506400 506400 506400 506400 506400 506400 506400 4051200
Табл.20.
"Розрахунок відносного ефекту поінформованості за концепцією віддачі, що зменшується для рекламної кампанії ДП "Тівей Україна" в регіональній пресі "
Газета Тираж Відносний ефект поінформованості
показ 1 показ 2 показ 3 показ 4 показ 5 показ 6 показ 7 показ 8 Загалом
"РИА"(Вінниця) 32000 96000 80000 64000 48000 32000 16000 3200 1600 340800
"Волинь" 45000 135000 112500 90000 67500 45000 22500 4500 2250 479250
"Донбас" 45000 135000 112500 90000 67500 45000 22500 4500 2250 479250
"Эхо"(Житомир) 53000 159000 132500 106000 79500 53000 26500 5300 2650 564450
"РИО"(Закарпаття) 32000 96000 80000 64000 48000 32000 16000 3200 1600 340800
"Вечірня Полтава" 47000 141000 117500 94000 70500 47000 23500 4700 2350 500550
"Вечірнє Рівне" 37000 111000 92500 74000 55500 37000 18500 3700 1850 394050
"Вільне життя"(Тернопіль) 56000 168000 140000 112000 84000 56000 28000 5600 2800 596400
"Новый день"(Херсон) 34400 103200 86000 68800 51600 34400 17200 3440 1720 366360
"Хмельницький і хмельниччани" 100000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 10000 5000 1065000
"Гарт"(Чернігів) 25000 75000 62500 50000 37500 25000 12500 2500 1250 266250
Регіональна преса 506400 1519200 1266000 1012800 759600 506400 253200 50640 25320 5393160
Рис.3.1. "Динаміка відносного ефекту поінформованості за концепцією віддачі, що зменшується"
Табл.21.
"Розрахунок відносного ефекту поінформованості за концепцією поінформованості для рекламної кампанії ДП "Тівей Україна" в регіональній пресі "
Газета Тираж Відносний ефект поінформованості
показ 1 показ 2 показ 3 показ 4 показ 5 показ 6 показ 7 показ 8 Загалом
"РИА"(Вінниця) 32000 12800 28800 44800 41600 22400 12800 3200 1600 168000
"Волинь" 45000 18000 40500 63000 58500 31500 18000 4500 2250 236250
"Донбас" 45000 18000 40500 63000 58500 31500 18000 4500 2250 236250
"Эхо"(Житомир) 53000 21200 47700 74200 68900 37100 21200 5300 2650 278250
"РИО"(Закарпаття) 32000 12800 28800 44800 41600 22400 12800 3200 1600 168000
"Вечірня Полтава" 47000 18800 42300 65800 61100 32900 18800 4700 2350 246750
"Вечірнє Рівне" 37000 14800 33300 51800 48100 25900 14800 3700 1850 194250
"Вільне життя"(Тернопіль) 56000 22400 50400 78400 72800 39200 22400 5600 2800 294000
"Новый день"(Херсон) 34400 13760 30960 48160 44720 24080 13760 3440 1720 180600
"Хмельницький і хмельниччани" 100000 40000 90000 140000 130000 70000 40000 10000 5000 525000
"Гарт"(Чернігів) 25000 10000 22500 35000 32500 17500 10000 2500 1250 131250
Регіональна преса 506400 202560 455760 708960 658320 354480 202560 50640 25320 2658600
?
Рис.3.2. "Динаміка відносного ефекту поінформованості за концепцією поінформованості"
Рис.3.3. "Порівняльний аналіз динаміки сумарного ефекту поінформованості"
одиничний ефект, а сумарний ефект, ефект накопичення поінформованості за декілька пред'явлень рекламого звернення.
З графіку, рис.3.3. видно, що найбільш результативний сумарний ефект поінформованості за концепцією віддачі, що зменшується, але після 5 показів значення його майже припиняє зростання.
Другий за сумарним значенням ефект рекламної кампанії, розрахований за концепцією лінійної залежності. Його значення постійно зростає після кожного показу, на будь-якому етапі пред'явлення.
Найменший сумарний ефект поінформованості - розрахований за концепцією поінформованості. Також можна констатувати, що його зростання різко гальмує після 5 показів.
Якщо узагальнити тенденції за трьома концепціями, тобто найбільш доцільним буде використати 5 показів для регіональної рекламної кампанії. Ця кількість забезпечить найменше витрачання коштів разом із досягненням найбільшого ефекту поінформованості. Для концепції лінійної залежності кількість показів не впливає на ефективність рекламування, а для концепцій віддачі, що зменшується, та поінформованості 5 показів - це межа, після якої збільшення сумарного ефекту поінформованості дуже і дуже незначне.
Розрахуємо фактичну вартість рекламної кампанії ДП "Тівей Україна" в регіональній пресі (на основі розцінок, наданих рекламною агенцією "АссТВ"), табл.22.
За одиницю розрахунків в дагому випадку прийнято один квадратний сантиметр площі, що надається під рекламні оголошення. За розмір площі рекламного оголошення прийнято 48 кв.см.
Вартість розміщення рекламного оголошення в регіональній пресі складатиме 792,72 грн., тобто це вартість одиничного розміщення, показу. Щоб визначити вартість рекламування в цілому проведемо розрахунок: 792,72 грн.*5 показів=3988,60 грн.
Табл.22.
"Розрахунок вартості розміщення рекламного оголошення ДП "Тівей Україна" в регіональній пресі."
Газета Вартість
1 кв.см., грн. Знижка, % Вартість розміщення рекламного оголошення, грн.
"РИА"(Вінниця) 0,65 20 24,96
"Волинь" 1,20 20 46,08
"Донбас" 1,60 10 69,12
"Эхо"(Житомир) 2,00 20 76,80
"РИО"(Закарпаття) 1,20 10 51,84
"Вечірня Полтава" 3,00 15 122,40
"Вечірнє Рівне" 3,00 20 115,20
"Вільне життя"(Тернопіль) 1,80 20 69,12
"Новый день"(Херсон) 1,30 10 56,16
"Хмельницький і хмельниччани" 1,95 10 84,24
"Гарт"(Чернігів) 2,00 20 76,80
Регіональна преса - - 792,72
Тепер маємо можливість розрахувати розмір планового бюджету рекламної діяльності ДП "Тівей Україна", табл.23. Крім розрахованих статтєй витрат в розрахунку використовуються середні розцінки на послуги з рекламування для ринку Києва, надані рекламною агенцією "АссТВ".
Табл.23.
"Плановий бюджет рекламної діяльності ДП "Тівей Україна"
Стаття витрат Сума, грн.
1.Виготовлення радіороліка 1200
2.Розміщення радіороліка ("Гала", "Наше") 15960
3.Замовлення рекламно-інформаційної статті 400
4.Розміщення статті ("Факти") 2520
5.Розміщення рекламних оголошень в регіональній пресі 3988,60
6.Виготовлення рекламних буклетів 7570
7.Розповсюдження рекламних
Loading...

 
 

Цікаве