WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Реклама - Реферат

Реклама - Реферат

Серед інших факторів, які впливають на визначення даного коефіцієнту, - місце за рейтингом (Gala - перше), тематика та характер передач, музичного матеріалу радіостанції, який знов-таки віддзеркалює відповідність слухацької аудиторії цільовим групам, які визначені у концепції рекламної кампанії.
Значення коефіцієнту К4, який враховує запам'ятовуваність рекламного звернення при першому показі, прийнято нормативне для радіороликів - 0,05.
Значення коефіцієнтів К2, який ураховує наяність конкурентів рекламодавця в даному носії реклами та К3, який ураховує час, наданий під рекламні звернення прийняті нейтральні, через відсутність як фактичної інформації з цього приводу, так і наочних відмінностей між радіостанціями за цими параметрами.
За розрахунками найнижче, тобто найвигідніше для рекламодавця, значення відносної вартості у радіостанції Gala FM100. Її і доцільно використовувати при здійсненні рекламної кампанії.
Для радіо аудиторія звичайно невелика, тому для її охоплення потрібно транслювати рекламу на каналах декількох радіостанцій. Для рекламної кампанії ДП "Тівей Україна" - це Gala FM100 та Наше Радіо, радіостанції з найнижчою порівняльною вартістю.
Більшість аудиторії слухає радіо неуважно, у якості звукового фону, через потрібні повтори. Рекламна кампанія за допомогою радіо вважається ефективною, з потрібною інтесивністю, якщо щотижнево транслюється не менше 30 спотов.
Наприклад, чергування радіотрансляцій: 29-ий та 30-ий тижні - трансляції на радіостанції "Наше Радіо" (Київ), наступні два тижні - на радіостанції "Gala FM 100", що теж розташована у місті Києві; наступні чотири тижні радіотрансляцій знов розподілен між цими двома станціями. Вихід рекламних роликів здійснювати приблизно в один і теж самий час - 8:00 - 10:00, 17:00 - 19:00, тобто "прайм тайм".
Вартість рекламної кампанії ДП " Тівей Україна " на радіо складе - "Gala FM 100": 30 спотів*2 тижня трансляції* 50 у.о.*07=2100 у.о.; Наше Радіо: 30 спотів*2 тижня трансляції* 45 у.о.*0,7 =1890 у.о. Тобто загальна вартість 3990 у.о., що дорівнює 15960 грн.
Використовуючи подібний метод розрахунків дослідимо газети, доцільні для розміщення інформаційно-рекламної статті про діяльність ДП "Тівей Україна" та товари й послуги, яке воно пропонує, табл.16. За складом аудиторії для статті такого плану, мета якої не змусити купувати, а лише проіформувати про існування та корисні якості продукту, більше підходять газети "Факти" та "Київські Відомості."
Табл.16.
"Лідери українських газет та їх читацька аудиторія"
Газета Вік Вид діяльності Регіон
Факти 11-49 Керівники, спеціалісти, учні, домогосподарки Київ, центр, захід, північний
Київські відомості 11-49 Керівники, спеціалісти, учні, домогосподарки Київ, центр
Урядовий кур'єр 30-49 Керівники, спеціалісти, бізнесмени Київ, північно-західний
Бизнес 25-49 Керівники, спеціалісти, бізнесмени Північно-західний, південь
Галицькі контракти 30-49 Керівники, спеціалісти, бізнесмени Київ, центр, захід, північно-східний
Потрібно розрахувати порівняльну вартість розміщення в них рекламної інформації. Тарифні ставки за одиницю площі (в даному випадку за чверть газетної полоси) недостатньо її характеризують. Набагато більшу аналітичну придатність мають показники питомих витрат на 1000 примірників носіїв та на 1000 чоловік читацької аудиторії.
За показниками питомих витрат на 1000 примірників та на 1000 читачів доцільніше розміщати рекламні матеріали в газеті "Факти", табл.17. (Показник загальної аудиторії вирахований оціночним методом).
Табл.17.
"Розрахунок питомих показників витрат при виборі конкретних рекламоносіїв в пресі"
Газета Тариф, у.о. Тираж Загальна аудиторія
(оціночн.) Питомий тариф, у.о Питомі витрати, у.о.
Факти 840 1300000 1800000 0,646 0,467
КВ 700 750000 1200000 0,933 0,583
Розрахуємо відносну вартість розміщення звернень в цих газетах, в якості вихідної вартості можна використовувати не фактичне значення тарифу, а розраховане значення питомого тарифу на 1000 примірників, табл.18.
Табл.18.
"Розрахунок відносної вартості розміщення рекламної статті ДП "Тівей Україна" у всеукраїнських газетах"
Газета Вартість одиниці площі,
у.о. Знижка, Корегуючі коефіцієнти Відносна
% К1 К2 К3 К4 вартість
Факти 0,646 25 0,80 1,00 0,10 0,10 15,141
КВ 0,933 25 0,60 1,00 0,30 0,10 38,875
Розрахунки наочно демонструють перевагу використання в якості рекламоносія газети "Факти" також і за порівняльною зкорегованою вартістю.
Фактична вартість розміщення рекламної статті в газеті "Факти" дорівнює: 840 у.о.* 0.75=630 у.о., або 2520 грн.
Наступним етапом розрахуємо вартість публікації рекламних оголошень у регіональній пресі. Найефективнішу кількість рекламних оголошень (при незмінному значенні тиражу) визначимо, використовуючи концепції зростання впливу сукупності вмходів рекламного звернення на споживача. Згідно з теорією діють три види концепцій: концепція лінійної залежності, концепція віддачі, що зменшується, а також концепція поінформованості.
До розрахунку приймемо дані з переліку найбільш популярних газет обласних центрів України, наданого рекламною агенцією "Асс-ТВ".
За лінійною концепцією, сутність якої у однаковій ефективності рекламного звернення, після будь-якого пред'явлення ефект поінформованості по регіональній пресі в цілому складатиме 506400. Відповідно сумарний ефект дорівнює 4051200, табл.19.
Нема сенсу малювати графік, бо для лінійної залежності він складатиме пряму лінію.
За концепцією, віддачі, що зменшується, найефективнішими є перші пред'явлення рекламного звернення. Сумарний ефект за такою концепцією більший, ніж за концепцією лінійної залежності, табл.20, він дорівнює 5393160.
Третя концепція, концепція поінформованості виходить з того, що найбільш ефективними є третій та четвертий покази. Сумарний ефект рекламної кампанії в регіональній пресі, розрахований за такою концепцією дорівнює 2658600, табл.21. Тобто ефект від розрахунку за такою найменший.
Графіки, побудовані для того, щоб продемонструвати зміну динаміки відносного ефекту поінформованості в межах однієї концепції, рис.3.1. та рис.3.2. не дають можливості порівняти тенденції зміни ефекту за всіма концепціями. Для цього побудуємо графік на основі сумарних ефектів за всіма концепціями. Для цього до розрахунку візьмемо не
Табл.19.
"Розрахунок відносного ефекту поінформованості за концепцією лінійної залежності для рекламної кампанії ДП "Тівей Україна" в регіональній пресі "
Газета Тираж Відносний ефект поінформованості
показ 1 показ 2 показ 3 показ 4 показ 5 показ 6 показ 7 показ
Loading...

 
 

Цікаве