WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМаркетинг, Товарознавство → Реклама - Реферат

Реклама - Реферат

друкованих виданнях залишаються на одному рівні. За даними дослідників SocisGallup International, за останні три роки загальний рекламний бюджет преси зріс лише на $3 млн, ледве дотягнувши в 2002 році до $38 млн. Вдвічі більшими порівняно з минулим роком стали витрати на рекламу косметики, парфумерії, засобів особистої гігієни (загалом обсяги перевищили $4,1 млн), зросли на 218% надходження від друкованої реклами фармацевтичних товарів, на 161% - побутової хімії та на 127% - сигарет, інакше б не уникнути абсолютного спаду. В цій сфері найбільшими рекламодавцями стали міжнародні рекламодавці, серед яких тільки декілька українських кампаній - "Український мобільний зв'язок" та "Правекс-банк", витрати яких складають близько 18% від сукупних витрат десятки найбільших рекламодавців, табл.3.
Табл.3
" Компанії-рекламодавці з найбільшими витратами на рекламу в пресі за 2002 р."
№ Виробники Витрати, $ Питома вага,%
1. Проктер & Гембл 1468979 28,75
2. UMC 506612 9,91
3. Philip Morris 503220 9,85
4. LG Electronics Inc. 462992 9,06
5. Самсунг Електронікс 419679 8,21
6. Правекс-банк 412331 8,07
7. Голден Телеком 362912 7,10
8. Nestle 351608 6,88
9. British American Tоbaсco 333632 6,53
10. Меркс Інтернешнл 287828 5,63
Разом 5109793 100,00
Якщо постежити перелік товарів, які найбільше рекламуються в пресі, то можна відмітити, що по багатьом з них показники продажу значно вищі у іноземних виробників, що і викликало появу таких значних витрат з боку міжнародних рекламодавців, табл.4.
Табл. 4.
"Перелік категорій товарів, найбільш рекламованих в пресі в 2002 р."

Категорії
Витрати, $ Питома вага,%
1. Косметика. Парфумерія. Засоби гігієни 4190164 11,20
2. Автотранспорт 3139734 8,39
3. Послуги 2741734 7,33
4. Засоби масової інформації 2697929 7,21
5. Телекомунікації 2441006 6,53
6. Нерухомість. Будівництво. Ремонт 2404116 6,43
7. Комп'ютери. Периферія. Програмне забезпечення 2009839 5,37
8. Фармацевтика 1871781 5,00
9. Магазини. Ринки 1847825 4,94
10. Побутова техніка 1846962 4,94
11. Фінансові послуги 1429331 3,82
12. Машини (обладнання). Засоби виробництва 1205290 3,22
13. Сигарети 1174102 3,14
14. Офісне обладнання. Канцелярські товари 1121408 3,00
15. Продукти харчування 1087859 2,91
16. Напої 1080398 2,89
17. Одяг. Взуття. Спортінвентар 904684 2,42
18. Аудіо-відео. Музичні інструменти. Фото 834496 2,23
19. Товари для дому 771439 2,06
20. Туризм та подорожі 732760 1,96
21. Транспортні послуги. Послуги зв'язку 586744 1,57
22. Інше 533130 1,43
23. Тканини. Іграшки. Аксесуари 430180 1,15
24. Побутова хімія 319913 0,86
Разом 37402824 100,00
Негативно впливає на розвиток рекламної справи в Україні традиційна безапеляційність та авторитарність багатьох рекламодавців. Дуже часто спочатку приймаються рішення, якої бути рекламі, а вже потім, після досить тривалого терміну та після хибних дій на ринку, в проведення рекламної кампанії вносяться корективи. Що стосується проведення маркетінгових досліджень особливостей ринку, товарів, споживачів, що передують рекламі, а тим більше аналізу ефективності готової рекламної продукції, більшість керівників підприємств погоджуються на них нечасто. Це відбувається не тільки через обмеженість коштів, але через нерозуміння сутності маркетінгу. У цій царині більш цивілізованим та науковим підходом відрізняються іноземні компанії чи їх дистріб'ютори, рекламну діяльність яких контролює керівництво компанії за кордоном. Поки що більш освідчені в сфері маркетінгових досліджень ринку вони звичайно виступають в якості замовника подібних досліджень в Україні на відміну від вітчизняного виробника.
В результаті українська реклама до цих пір часто уявляє собою або "простеньку", з халатним оформленням з текстової та художньої точки зору інформацію, яка задовольняє вітчизняного рекламодавця або незрозумілий для більшості населення "абстрактний витвір", не підкріплений розумінням українського національного менталітету, або безпосерднє використання закордонних джерел та матеріалів, яке видають міжнародні рекламодавці, які використовують стандартизовану, неадаптовану рекламу.
Попереду у української реклами довгий та важкий шлях. Звичайно, реалії розвитку економіки в цілому змусять рекламну справу підвищіти як свій художньо-естетичний рівень, так і економічну ефективність рекламування, що в свою чергу може спричинити зростання виробництва нової конкурентоспроможної продукції, розвитку експорту. Дуже ймовірною та, звичайно, необхідною стає інтеграція у світовий рекламно-інформаційний ринок.
2. Аналіз рекламної діяльності
ДП " Тівей Україна"
2.1. Аналіз відповідності цілей та завдань рекламної діяльності ДП " Тівей Україна" цілям та завданням маркетингу.
Аналіз результатів рекламної діяльності підприємства є складовою частиною маркетингового аналізу. У процесі аналізу передбачається періодична всебічна або за окремими напрямами об'єктивна перевірка рекламної діяльності фірми, тобто порівняння запланованих (або оптимальних) та реально одержаних показників.
Таким чином цілями аналізу рекламної діяльності є:
" АНАЛІЗ ВІДПОВІДНОСТІ ЦІЛЕЙ ТА ЗАВДАНЬ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЦІЛЯМ ТА ЗАВДАННЯМ МАРКЕТІНГУ;
" УСТАНОВЛЕННЯ РІЗНИЦІ МІЖ ЗАПЛАНОВАНИМИ ТА ФАКТИЧНИМИ ВИТРАТАМИ НА ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ;
" ВИЗНАЧЕННЯ КОНКРЕТНИХ РЕЗУЛЬТАТІВ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЗА ПЕВНИЙ ЧАС;
" РОЗРОБКА ЗАХОДІВ ДЛЯ ПОЛІПШЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ПЕРСПЕКТИВІ.
Аналіз результатів рекламної діяльності відбувається в шість етапів:
1. Проведення ревізії, тобто ситуаційного аналізу, який повинен дати моментальний "фотознімок" діяльності фірми. У результаті з'являється можливість мати точку для обрахунків та базу для порівняння. На цьому етапі з'ясовуються реальні значення показників на момент проведення аналізу.
2. Установлення планових величин та стандартів (цілі та норми). Повинна бути проведена операціоналізація цілей, тобто визначення того, яку рекламну дію для якого продукту, в якій цільовій групі й коли треба зробити. Норми повинні мати кількісне значення. Наприклад, збільшити обсяг продажу на 10 %, збільшити поінформованість аудиторії про продукт фірми з 40% до 55%.
3. Вимірювання фактично досягнутих результатів за певний період (день, тиждень, місяць, квартал, півріччя, рік).
4. Порівняння фактичних величин із плановими та стандартними.
5. Аналіз результатів порівняння, що дає змогу вносити зміни у планові величини та стандарти чи у хід проведення рекламної кампанії.
6. Розробка рекомендацій щодо внесення змін у хід проведення рекламної камапанії.
Метою аналізу результатів діяльності фірми є контроль впливу на продаж товарів тих рекламних заходів, які було заплановано у ході розробки рекламної кампанії фірми; контроль комунікативних показників ставлення споживачів до фірми, її продукції,
Loading...

 
 

Цікаве