WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаМенеджмент → Маркетингові дослідження фірми - Курсова робота

Маркетингові дослідження фірми - Курсова робота

цінах тис. грн. 10812 9499 87,9 %
Тов. прод. в порівн. цінах тис. грн. 17814 13961 78,4 %
Товари народного спожи-вання в діючих цінах тис. грн. 80,2 40,5 50,5%
Виконнання товарної продукції в порівняльних цінах за 1998 рік до факту 1997 року склало 78,4%.
Відповідно по товарах народного споживання 50,5%.
Випуск готової продукції ВАТ "Світанок" видно із наступної таблиці:
Таблиця 3
Випуск готової продукції ВАТ"ШП"Світанок".
НАЗВА ПРОДУКЦІЇ ОД.ВИМ. ЗВІТ ЗА 1997Р. ЗВІТ ЗА 1998Р. % ВИКОН. ДО ЗВІТУ 1997Р.
хромові шкіртовари т.дм2 23861 18676 78,3
жорсткі шкіртовари т.дм2 644 1376 213,7
спілок т.дм2 2850 1191 41,8
вет-блю ялове т 2657,3 1923,3 72,4
вет-блю свине т 389,8 20,2 5,2
клей міздровий т 9,8 18,7 190,8
білкозин т 42,4 36,8 86,8
желатин т 656,6 133,2 20,3
клей "Галерта" т 8,1 10,7 132,1
Як видно з даних таблиці, мають місце суттєві зміни в асортименті продукції. Зокрема, на 22% зменшився випуск хромових шкіртоварів, більш ніж в 2 рази збільшився випуск жорстких шкіртоварів. Разом з тим різко зменшився випуск спілку, вет-блю із сировини свиней. Більш детально структурні зміни у випуску жорстких шкіртоварів відображені на мал. 4.
Мал. 4.
Випуск хромових шкіртоварів в асортименті видно із наступного малюнку:
Мал. 5
Аналіз використання сировини за плановими і фактичними даними можна провести за даними таблиці:
Таблиця 4
Порівняльна характеристика фактичних витрат сировини з плановими.
НАЗВА ФАКТИЧНИЙ
ВИПУСК ПРОДУКЦІЇ В ТИС.ДМ2 ВИТРАТИ СИРОВИНИ
По план. нормах на факт. вип. Факт Відхилення % викорис-тання
Хром
Бичина легка 7878,0 583,2 559,5 - 23,7 95,9
Бичок 3521,9 220,6 217,7 - 2,9 98,7
Бугай важкий 1562,6 130,8 125,8 - 5,0 96,1
Півшкірник 1001,7 58,9 61,1 + 2,2 103,7
Кінпереда 576,9 41,1 42,0 + 0,9 102,1
Кінхази 204,5 18,2 18,2 - 100
Конина 492,1 40,7 36,5 - 4,2 89,7
Виросток 1253,9 61,2 60,9 - 0,3 99,5
Опойок 48,5 1,5 1,3 - 0,2 86,7
Всього ялове: 16564,5 1156,2 1123,0 - 33,2 97,1
Свинне 2111,5 93,1 93,6 + 0,5 100,5
Разом хрома 18676,0 1249,3 1216,6 - 32,7 97,4
На Вет-блю з ялов. сиров. 44910,8 2910,2 2966,5 + 56,3 101,9
На Вет-блю з свин. сиров. 657,3 25,8 27,0 + 1,2 104,6
1.3. Формулювання робочої гіпотези.
Робоча гіпотеза - це ймовірнісне припущення про суть і шляхи розв'язання конкретних проблем або алгоритм розв'язання виявлених проблем. Робоча гіпотеза виступає основою маркетингового дослідження. На основі розробленого алгоритму можна уточнити цілі дослідження і основні напрямки його проведення.
Гіпотеза випливає з проблеми - основної задачі дослідження. В процесі подальшого дослідження необхідно забезпечити перевірку попереднього припущення або гіпотези про наявність основних причинно-наслідкових зв'язків у вирішенні проблем маркетингу на конкретному, фактичному матеріалі з використанням первинних і вторинних джерел інформації, або розробити нову гіпотезу.
Робоча гіпотеза - основа для визначення системи показників, необхідних для даного дослідження (наприклад, дані про розвиток асортименту товарів, динаміку споживчих переваг, витрати по реалізації товарів і ін.).
Доцільно сформулювати декілька альтернатив по вирішенню виявлених проблем маркетингу і визначити критерій відбору серед них найбільш ефективних.
Аналіз діяльності підриємства по збуту продукції.
Реалізація продукції.
Виробництво, а відповідно і продаж шкіртоварів мають певну сезонність, обумовленну сезонністю заготівлі шкірсировини. Найменш успішними в справі заготівлі сировини є січень (період тривали релігійних свят) і червень-серпень (період масових відпусток і малого забою худоби). Нарощення реалізації шкіртоварів, як правило, спостерігається в жовтні - грудні.
Динаміка реалізації за 1998 рік (без врахування ПДВ) виглядає наступним чином:
Мал. 6.
В загальному відхилення реалізації готової продукції і пропозиції "Світанку" в 1998 р. складали:
9027,4 - 9495,3 = -467,9 (тис.грн.)
Це є наслідком низької платоспроможності основних покупців продукції "Світанку" - взуттєвих фабрик, малих підприємств, попит на продукцію яких в умовах насиченості українського ринку імпортними товарами є незначним. В табл. показані дані, які ілюструють нагромадження запасів різних видів шкіртоварів "Світанку". Ця продукція виготовлена під замовлення.
Таблиця 7
Наявність готової продукції на складі ВАТ ШП "Світанок"
станом на 01.01.1999 р.
№ П/П ВИД ПРОДУКЦІЇЇ ОДИНИЦЯ ВИМІРУ КІЛЬКІСТЬ СУМА, ТИС.ГРН.
1. М'які шкіртовари м2 1559,54 42154,63
2. Тверді шкіртовари м2 3777,66 155078,10
3. Галантерейні вироби шт 35147,00 41656,79
4. Вет-блю Тис.кг 5119,3 7513,43
5. Клей кг 11723,05 17896,43
Всього: 264299,38
Таким чином , попит на продукцію ВАТ"ШП"Світанок" є похідним попиту на взуття, шкіряні товари малих і спільних підприємств (куртки, пальто і ін.), які є покупцями "Світанку".
Основні види продукції та їх розвиток..
Спеціалісти "Світанку" активно працюють в напрямку створення і освоєння нових видів готових шкіртоварів як в питаннях колористичного викінчення (гама кольорів) так і органолептичних властивостей - переслідується мета задовільнити попит і потребу покупця згідно модних течій Європейського ринку шкіртоварів.
Застосування передової техніки і технології дозволяє підприємству виготовляти широкий асортимент шкіртоварів покращеної якості:
- шкіри хромові для верху взуття із ялової сировини, в т.ч. еластичні шкіртовари для верху взуття;
- шкіри хромові для верху взуття із свиної сировини;
- шкіри для одягу і головних уборів;
- шкіри підкладочні із ялової і свиної сировини;
- шкіри для підошви
Сьогодні на підприємстві успішно освоєні і, при потребі споживачів, випускаються наступні види готової продукції, що користуються особливим попитом:
Шкіра для безпідкладочного взуття із натуральною лицевою поверхнею із сировини ВРХ:
- із спеціальним жировим покриттям типу "Пул-ап" - гладка;
- із тонким жировосковим покриттям - гладка із спеціальним рисунком;
- із безполімерним покриттям - гладка з блискучим однотонним і напіваніліновим ефектом;
- спеціальний вид готової шкіри товщиною 1,8- 2,2 мм для робочого взуття.
Шкіра для безпідкладочного взуття із тонкошліфованою лицевою поверхнею із сировини ВРХ:
- типу "Нубук" - в широкій гамі кольорів;
- типу "Крейді-Харст" - з жировим покриттям;
- для молодіжного спортивного взуття із спеціальним "намином" лицевої жирової поверхні;
Шкіра для особливо модного взуття із сировини ВРХ із натуральною лицевою поверхнею, товщиною1,0-1,2 мм:
- із блискучим казеїновим покриттям-гладка;
- із полімерним покриттям з нанесенням тонко-мерійного рисунку;
Шкіра для одягу із сировини ВРХ, опойка, виростка, свиней у широкій гамі кольорів.
Шкіра для підкладки взуття із свиної сировини для різних моделей взуття.
Шкіра для верху підліткового спортивного взуття
Loading...

 
 

Цікаве