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Publicite - Реферат

Реферат на тему:

Publicite

Les dcisions commerciales ont besoin de s'appuyer sur une information. Cette information porte sur les clients, les fournisseurs, les distributeurs et les concurrents. L'entreprise doit savoir ragir n'importe quelle modification au march (emballage, prix des concurrents, etc.). Elle peut aussi entreprendre des tudes plus larges. Les etudes de march ont pour but d'amliorer la connaissance du march de l'entreprise. On s'appuie sur une tude systmatique de la documentation conomique, des enqutes et des sondages auprs des consommateurs.

L'action directe sur les ventes peut se faire deux niveaux differents: la promotion des ventes et la publicit.

La promotion des ventes est l'ensemble des actions qui poussent les produits vers le consommateur.

La publicit est l'ensemble des messages visant orienter les consommateurs ou influencer leurs opinions dans le sens favorable une personne on un groupe.

On connat tels types de publicits: la publicit d'intrt gnral, la publicit commerciale, la publicit de marque et la publicit de produit.

La publicit d'intrt gnral concerne les messages intressant gnralement la collectivit (Protgez la nature!).

La publicit commerciale fait acheter un produit.

La publicite de marque vise faire vendre un produit d'une entreprise (Achetez Coca-cola!).

La publicit de produit regroupe gnralement les intrts des producteurs et des distributeurs pour inciter "manger du fromage", "boire du lait", etc.

Pour assurer la publicit il faut avoir des moyens matriels. II faut payer les mdias qui sont les suivants: la presse crite, la tlvision, la radio, l'affiche et le cinma.

Or, une bonne connaissance du comportement des consommateurs peut avoir des consquences positives pour l'entreprise au niveau de 1'adaptation du produit la demande relle.

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