WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаФізкультура, Рекреація → Вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на цінову політику готелю - Дипломна робота

Вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на цінову політику готелю - Дипломна робота

пропозиції ПП
Крива попиту встановлює оборотну пропорційну залежність між ціною товару і його кількістю. Чим вище ціна, тим менше товарів за цією ціною може бути куплено. І, як показує практика, збільшення кількості товару в продажі викликає зниження ціни на нього.
Вплив пропозиції на ціну продукції
У встановленні ринкової ціни не менш важливу роль грає пропозиція - кількість товарів, що продавці можуть і бажають запропонувати покупцю у визначений час і у визначеному місці. Крива пропозиції ПП характеризує пропозицію товару прямо пропорційною залежністю між Р і Q, (Мал..1.1). Вона пояснює той факт, що чим вище ціна товару, тим більше буде його запропоновано на ринку.
Фірма-виробник через ціну товару одержує інформацію про те, у якому ступені суспільство має потребу в її продукції. І якщо рівень ціни, що склалася на ринку, відшкодовує витрати підприємства і забезпечує одержання бажаного прибутку, то це служить самим вірним орієнтиром доцільності виробництва і відповідності попиту.
Функція пропозиції показує взаємозалежність між пропозицією товару і визначальними його факторами. Вона може бути представлена наступним вираженням:
(1.3)
де QSx - обсяг пропозиції товару х в одиницю часу;
Рx - ціна пропозиції товару х;
Ру,..., Рz - ціни на товари-конкуренти і товари, вироблені разом з даним товаром;
К - рівень технології виробництва;
L - державна політика в області оподатковування;
N - плата за ресурси;
q - кількість продавців.
Обсяг пропозиції - це та кількість товару, що продавець бажає продати за даних умов. Обсяг пропозиції міняється тільки при зміні ціни. Графічно зміна обсягу пропозиції виражається в русі по кривій пропозиції. У випадку зміни інших факторів, що впливають на пропозицію, зміщається сама крива пропозиції. Так, на рис. 2.2 показано, що збільшення пропозиції відобразилося на графіку зсувом кривої ПП униз по осі ординат у положення П1П1.
Рівновага ціни, попиту та пропозиції
Особливість вільного ринку в тому, що при визначеній кількості запропонованої продукції він як би сам по собі прагне до рівноваги. Таким чином, при відповідності попиту та пропозиції встановлюється ринкова рівноважна ціна в крапці Р1. Рівновага відбиває компроміс між покупцем і продавцем, що реалізується у взаємній згоді здійснити операцію купівлі-продажу. Єдиною урівноваженою ціною, що може зберігатися, тому що задовольняє інтересам покупців і продавців, є ціна, при якій обсяг пропонованого товару дорівнює обсягу запитуваного товару (Qs = Qd). Конкурентна рівновага завжди знаходиться в крапці перетинання графіків попиту (СС) і пропозиції (ПП) і відповідає крапці рівноваги Е.
Однак стан рівноваги попиту та пропозиції ніколи не буває статичним через велику кількість факторів, що впливають на його. Наслідком цього впливу є постійний зсув кривих попиту та пропозиції (вправо чи вліво, нагору чи вниз), у результаті чого відбувається порушення рівноваги. Нова рівновага встановлюється в іншій крапці, наприклад, у крапці E1 якої буде відповідати нова ринкова ціна Р2. Практика знає багато випадків, коли "ініціаторами" порушення рівноваги виступають попит та пропозиція.
На практиці графік рівноваги попиту та пропозиції дозволяє в більш зручній формі інтерпретувати ціну рівноваги, якщо він представлений у лінійних функціях типу:
(1.4)
або
(1.5)
де
q - попит (пропозиція) у натуральних одиницях;
р - ціна попиту (пропозиції);
m0, m1 - постійне складові, значення яких розрізняються в залежності від виду товарів (послуг).
Графік рівноваги попиту та пропозиції (Мал..2.2.) наочно ілюструє зони, що характеризують надлишок і дефіцит товару.
Мал.. 2.2. Рівновага ціни, попиту та пропозиції
Якщо ринкова ціна у визначений момент перевищує рівноважну ціну (Р2), то вона стимулює перевищення пропозиції над попитом і формується надлишок пропозиції. Якщо ціна виявляється нижче крапки рівноваги, то створюється дефіцит пропозиції в порівнянні з попитом.
Вплив цінової еластичності попиту на загальний прибуток і реакція покупців.
При аналізі попиту та пропозиції найбільший інтерес, як правило, представляє не їхнє абсолютне значення, а зміна попиту та пропозиції у відповідь на зміну ціни товару чи якого-небудь іншого параметра, що визначає попит та пропозицію. Кількісно вимірити чутливість попиту та пропозиції до зміни факторів, їх визначальних, дозволяє еластичність.
Еластичність - це міра реагування однієї змінної величини на зміну іншої величини. Еластичність показує, на скільки відсотків зміниться одному перемінна в результаті зміни іншої перемінної на 1%.
Підприємцю дійсно необхідна інформація про тім, наскільки зміниться попит під впливом ряду факторів (доходів, цін на інші товари, податків і т.п.).
Особливу важливість представляє еластичність попиту від цін, чи цінова еластичність, яка показує реакцію попиту на зміну ціни і визначає, на скількох відсотків зміниться попит при зміні ціни на 1%. Вона показує чутливість покупців до зміни цін, що впливає на кількість товарів, що вони здобувають.
Ступінь цінової еластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності Еd по формулі:
(1.6)
де Q1,Q2 - обсяг продажів по старим P1 і новим Р2 цінам відповідно;
У залежності від значення коефіцієнта цінової еластичності розрізняють:
нееластичний попит - при Ed 1.
Що дає підприємцю знання еластичності попиту?
Якщо маркетингова служба, підрахувавши еластичність попиту, визначила, що попит на товар нееластичний (Еd 1), то ціни краще не підвищувати, оскільки прибуток від реалізації буде знижуватися. У даному випадку доцільніше розглянути пропозицію про зниження ціни, і прибуток буде рости у результаті збільшення попиту на товар. Можливий вплив цінової еластичності попиту на загальний виторг і реакцію покупців на зміну цін показаний в таблиці 1.1.
Таблиця 1.1. Вплив цінової еластичності попиту на загальний виторг і реакцію покупців
Значення коефіцієнта еластичності Визначення еластичності попиту Вплив на загальний прибуток Реакція покупців
Якісне Кількісне Підвищення цін Пониження цін На пониження ціни На підвищення ціни
Ed>1 Еластичний Перевищує зміну ціни Зменшується Збільшується Значно підвищують кількість закупок. Попит росте швидше, ніж знижується ціна Значно знижується обсяг покупок. Попит знижується більш швидкими темпами, ніж зростає ціна
Ed=1 Одинична еластичність Рівняється зміні ціни Не змінюється Не змінюється Попит зростає такими ж темпами, якими падає ціна Попит знижується такими ж темпами, якими зростає ціна
Ed МС), то рівень виробництва, при якому прибуток буде максимальної, ще не досягнуть і фірмі варто розширювати виробництво даного товару; якщо в результаті великим виявляється темп росту витрат (МR < МС), те рівень виробництва уже вище оптимального і розширення виробництва небажано, тому що з випуском кожної нової одиниці товару темп росту доходу знижується,що може
Loading...

 
 

Цікаве