WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я ТУТ НАВЧАЮСЬ

... відкритий, безкоштовний архів рефератів, курсових, дипломних робіт

ГоловнаЕкономіка (різне) → Комерційний аналіз інвестиційного проекту - Реферат

Комерційний аналіз інвестиційного проекту - Реферат

Складено за даними держстату правлінь СНД. Середньорічне спожпваїшя в 1995 році дано в гис. тонн. Через дріб у першому рядку - середня ціна у доларах за тонну. Для спрощення ціна, зазначена для Росії, однакова для всіх держав. Умови поставки - СІF.
Головні постачальники аналогічного продукту:
а) у країнах СНД:
у росії - Мінсільгосппром РФ - 30%, "ипііеа Уе§еїаЬ1еї"
- 20%, С.Л.Т. - 31%, приватні господарства - 9% кожного про-дукту;
в Україні - Міністерство сільського господарства - 50%,
"Ю.В." - 11%, С.Л.Т. - 9%, приватні господарства - 20% кожного продукту;
у Молдові - немає даних;
б) в інших країнах:
у Німеччині імпорт забезпечує 71% кожного продукту;
в Іспанії - 59% кожного продукту;
у Перу - 41% кожного продукту.
Внутрішні виробники поставляють 21% в кожній країні.
Великі відомі оптові покупці:
а) у країнах СНД:
у Росії - армія, Росагробізнес, фірми "Агрикоп", "Фолгат";
в Україні - армія, асоціація "Україна", об'єднання "Славутич";
у Молдові - немає даних;
б) в інших країнах:
у Німеччині - "Айнтрахт ГМБХ";
в Іспанії - "Естер & Рокас";
у Перу ~ міністерство внутрішніх територій.
Постачальник комплексу обладнання по переробці -"І.Т.М. ПЛЮС ГМБХ", Дюссельдорф. Німеччина.
Постачальники сировини - немає даігих.
Постачальник консервантів - концерн "Ферранті", Мілан, Італія.
Транспорт - в Україні та за кордоном залучено транспорт-ний концерн "Каштан", Київ.
Головна умова інвестора - максимально швидка окупність проекту і максимально тривале перебування товару на ринку (не
менше 7 років).
Продаж пробних партій продукції, аналіз цін конкурентів та опитування оптових покупців виявили таку залежність "ціна/ попит" за рік:
Попит ію порошки, фруктові насти та соки
1. Порошки
Ціна, дол./т. 1000 800 300 100 50 30
Попит, тис. т. 5 10 12 15 20 30
2. Пасти
Ціна, дол./т. 1000 700 500 100 50 40
Попит, тис.т. 2 3 3,5 4 10 30
3. Соки
Ціна, дол./т. 1000 700 520 200 100 50
Попит, тис.т. 1 2 4 5 10 30
Середні витрати - 70% від оптової ціни по кожному про-дукту. Можливе застосування знижок у розмірі 2% при сплаті 50% авансу через 10 днів до конкретного строку поставки першої партії.
Умови оплати - безвідкличний акредитив строком на ЗО днів. Надбавка 1% яа товарний кредит строком на 60 днів.
Продукція відповідає вимогам групи стандартів:
а) за нормативними показниками;
б) за смаковими та органолептичними показниками;
в) за процентним вмістом іонів важких металів;
г) за гарантованими термінами зберігання;
д) за умовами зберігання.
Прогнозована ціна в середньому на 8-14% нижча за рин-кову. Продукти містять екстракти цілющих рослин з гарантова-ними лікарськими властивостями. Розфасування передбачається в 0,5 та 1-літрові стандартні європакети виробництва фірми УЕМЕХ, Фінляндія. Майбутнє підприємство не має мережі власних крамниць. Складські площі для зберігання готової про-дукції відсутні. Передбачається підготовка відеофільмів, фірмо-вого забарвлення упаковки, видання буклетів, демонстрація 1-3-хвилинних телевізійних роликів, виготовлення рекламних щитів, публікація в газетах статей про цілющі властивості продукції та плани нового підприємства. Планується щорічна участь у роботі виставок-ярмарок у Лейпцигу, Санкт-Петербурзі, Лісабоні й Києві. Передбачається погодити цілі й засоби в заходах по про-суванню продукції.
Проаналізуйте ситуацію з точки зору маркетингового ана-лізу проекту за такою схемою:
1. Умови ринку
1.1. Продукція
1.2. Споживчі характеристики продукції
1.3. Показники конкурентів
1.4. Перелік споживачів
2. Застосовані методи прогнозування збуту
3. Метод ціноутворення з урахуванням вимог інвестора
4. Побудова графіку "ціна-попит" по кожному виду продукції
5. Визначення можливостей використання знижок та над-баоок
6. Оцінка можливості зміни ціни в майбутньому
7. Класифікація можливих каналів руху товару та Їх харак-теристика
8. Класифікація передбачуваних методів просування про-дукції- Приклади рекламних заходів
9. Розробка своїх варіантів (деталей варіантів) аналізу ринку та маркетингових заходів.
Тести.
1. Для аналізу умов ринку:
а) складають графік випуску продукції на майбутній період;
б) розраховують баланс грошових потоків;
в) вивчають екологічні наслідки здійснення проекту;
г) збирають і використовують відомості про попит, вимоги до продукції, характеристики конкурентів і споживачів, характеристики каналів руху товару.
2. Метод пробного маркетингу використовують для:
а) ознайомлення покупців з новим товаром;
б) прогнозування збуту;
в) оцінки ефективності маркетингової кампанії;
г) вивчення реакції конкурентів на продукцію.
3. Простий аналіз тренда - це:
а) метод вивчення цін на продукцію;
б) метод прогнозування обсягів збуту;
в) спосіб позрахунку собівартості продукції;
г) аналіз ефективності виставок-ярмарків.
4.Формування цін на продукцію полягає в:
а) постановці завдань ціноутворення та визначенні меж попиту;
б) аналізі витрат і виборі методу ціноутворення;
в)аналізі цін і товарів конкурентів, а також у встановленні остаточної ціни;
г) в усіх вищеперелічених діях.
5. Прямі витрати - це :
а) операційні витрати;
б) витрати на маркетингові заходи;
в) сума прямих матеріальних і трудових витрат;
г) всі вище перелічені.
6.Знижка - це:
а) зміна ціни при продажу в кредит;
б) зменшення ціни нового товару за умови здачі в утилізацію старого товару;
в) зменшення ціни товару за умови оплати авансом при купівлі значної партії товару , за поза сезонну покупку;
г) зниження ціни при доставці покупцем товару самостійно.
7.Конкурентоспроможність - це:
а) відповідність продукції вимогам ринку;
б) підтримання працездатності продукції протягом періоду експлуатації;
в) ефективно організація рекламної кампанії;
г) забезпечення схоронності продукції по закінченні гарантійного терміну.
8.Просування продукції - це:
а) транспортні послуги продавця;
б) створення мережі роздрібної торгівлі;
в) реклама, стимулювання збуту, пропаганда;
г) поєднання прямого і непрямого каналів руху товару.
9. Процес управління маркетингом полягає у:
а) аналізі ринкових можливостей;
б) відборі цільових ринків;
в) розробці комплексу маркетингу та втілення в життя маркетингових заходів;
г) застосуванні всього вище переліченого
10.Аналіз ринкових можливостей полягає в:
а) аналізі мікро середовища маркетингу;
б) аналізі макросередовища маркетингу;
в) аналізі роздрібногота оптового ринків;
г) усіх вище перелічених заходах.
1. Відбір цільових ринків полягає у:
а) вивченні попиту;
б) сегменту ванні ринку;
в) позиції товару і прогнозі збуту;
г) всіх вище перелічених діях.
2. Розробка комплексу маркетингу полягає в:
а) розробці товару;
б)
Loading...

 
 

Цікаве